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案例分析 | 深航《民族之鵬 大愛飛翔篇》案例解析

導引:
  專題,在數分鐘內,除了詳細展示企業成長、規模、優勢等等之外,更重要的是,如何分析挖掘出一個企業的核心精神,以最佳的感性創意表現呈現企業核心理念,樹立企業的品牌形象高度,擴大行業社會影響力。
  一部有效的形象宣傳作品的誕生,就是用心為客戶提供優勢的全程服務,是嚴格遵循的服務環節,優勢不是口號,它體現在每一步流程細節執行中。

 

  永之禾客戶組與深航深入溝通獲知:
  深圳航空作為深圳本土的航空品牌,自從深航第一家飛機在保安機場起飛至今,已經走過了非凡的16年歷程,形成立足珠三角輻射全國的發展格局,在“亞洲品牌500強”的成就基礎上,深航重新規劃新的發展戰,作為深航提升品牌的一個重要手段:
  形象宣傳片,除了展示企業的成長、規模、優勢等等,更重要的是如何對企業核心精神的提煉、核心理念的挖掘,并在宣傳片中賦予感性的表現,以樹立深航特有品牌形象,擴大行業和社會影響力?這個問題成為了這條形象宣傳片要解決的核心問題。

 

  在接到客戶組傳達客戶訴求后,永之禾品牌組通過對搜集來的相關資料細分歸類、反復探討分析發現:
  深圳也叫鵬城,深航的標示也是鵬。而兩者的關聯遠不止于符號。深航植根本土乘特區強勁發展之勢而騰空翱翔,與城同行共長。在深圳影響全國經濟脈動的之際,深航也形成輻射全國的發展布局,位列國內民航第二名。成長為推動民族航空發展的一支重要力量。
  站在更高的格局上,深航更加堅定“成為世界上最受推崇和最有價值的航空公司,推動民族航空成為世界首選“的歷史使命;與此同時,深航熱衷于公益事業,是一家有社會責任感的航空企業。
     品牌組從深航的成長軌跡中不斷尋求核心線索,總結出:
     1.深航流淌著“民族”、“大愛”精神氣脈。
     2.深航大愛無疆,護航民族之希望。
     3.“民族之鵬”是深圳航空的新標志。
     4.鞏固深航品牌成為深圳精神的象征。 
     ——最終“民族之鵬 大愛飛翔”的核心宣傳理念,應運而生

 

  確定“民族之鵬,大愛飛翔”核心宣傳策略后。品牌組致力思尋對核心理念的最佳創意表達。在“民族之鵬 大愛飛翔”的核心理念中感悟,手語“愛在藍天”作為提煉出的視覺符號。
  這一符號在每個章節中巧妙出現貫穿全篇,不僅寓意鮮明,象征著深航肩負歷史使命和社會責任的嶄新騰飛之旅的開啟。更能成為一個有力的記憶點,成為全篇點睛之筆。

 

嚴謹的前期準備     —— 拍攝前期的準備是最終效果的保障

  創意腳本定稿后,永之禾推薦優秀拍攝團隊,并由客戶選定的導演細化分鏡腳本。
  PPM 會議上,我們將精心選定的演員、服飾、化妝、道具、場景等參考的各個細節向客戶呈報,雙方溝通確保拍攝的一切元素的質量。
  大型的深航宣傳片拍攝,涉及的場景人物的規模相當龐大,永之禾與深航溝通協商,詳細傳達拍攝所需的資源。在深航支持下,永之禾很快解決了場景道具人物等難題,根據創意需求,確定拍攝地點遍及深圳各大地點,如深圳機場,南澳等。
  在拍攝飛機調度、飛機、隊伍訓練起落等環節的構想中,高效是著重的考慮的問題。因為航空企業的每一家飛機和每一人員的日程都是有嚴格編排。永之禾不斷根據現場情況調配拍攝方案,協調使用各種資源,追求在既定時間出最好效果。

 

出色的拍攝把控力     —— 豐富的拍攝經驗是對細節與全局的把控

 

 

  永之禾注重對片場細節、燈光及演員表演等因素進行全面把控,嚴格按李導演思路推進。
  其中,演員的表演承擔著演繹深航的精神任務。而參與演出的演員絕大部分來自深航,如何短時間讓非專業演員在本色演出的基礎上,最大限度按照創意的邏輯發揮他們表演潛能,成為決定片子成敗的關鍵。
  拍攝團隊根據他們自身的特點,編排不同的動作表情,飛行員的干練嚴謹,空姐的親切貼心,高層的精神魄力……都通過特定設計得以淋漓呈現。
  其中,一場彰顯深航人濃濃家庭情懷的員工生日party,氣球,彩花,點心等,把拍攝推入高潮。而這場拍攝,關鍵在調動氣氛。為了燃起演員的情緒,李導演帶頭手high了起來,與拍攝拍攝團隊營造出濃烈的生日part氛圍之余,并對演員的表演熱度進行控制,避免動作或表情出現浮夸式表演,追求自然演繹深航人情同一家人的效果。

 

 

精良的制作品質     —— 從畫面節奏到配音配樂,后期團隊的工作為全片出爐加分

 

 

  進入后期制作階段,我們利用頂尖的剪輯、調色設備等進行后期制作,確保精良制作品質。
  永之禾后期團隊根據深航創意方案要義及導演的取向,以深航的成長軌跡為主線索,按照不同的節奏進行剪輯調色:
  深航的艱苦創業時期,節奏如同紀錄片般舒緩,色調主打懷舊,音樂磅礴抒情,呈現深航值得載入民航史冊的創業精神;成長時期的,節律快速,色調明快,音樂激昂,以展示深航乘特區發展之勢而騰空翱翔的大氣魄;展現深航人服務客戶、深航人之間的情懷、社會公益時,律動舒緩,色調溫暖,音樂輕快抒情,展示深航的責任與大愛。

 

 

個性化后續服務     —— 為每個客戶建立信息檔案跟蹤服務,與品牌共同成長

 

 

  我們為合作伙伴提供個性化的后續服務,例如廣告套剪,品牌運作謀劃、媒介推廣等。 在深航形象專題投放,贏得不錯的社會返反響后,永之禾應深航的需求,根據不同的投放區渠道及特定的受眾,剪輯響應的幾個版本。如航班投放版本,更加側重深航的實力和貼心服務。此外,還為投放的渠道及方式給出建議,以達到最佳的宣傳效果。

成片展示

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