马赛曲

案例分析 | “好名字”等于成功了一半

“王牌”DV的誕生——品質

    當這款TCL入門級家用DV擺到我們面前時,它還沒有名字。

    和所有電視購物片一樣,我們開始分析市場、目標消費者、產品,還有給它取一個“好”名字。而取“好”名字的標準,只有一個——賣貨。

    TCL“王牌”電視,在三四線城市(鎮)中具有較為普遍的認知度,響亮的品牌名稱也幾近家喻戶曉。此次TCL推出的這款DV攝像機延用“王牌”的稱號,可迅速在三、四線城市消費者群體中引起廣泛共鳴,且易于在消費群體中引發“超值”概念。

攝像拍照 我都行——超值

    Ask for more 渴望無限,百事可樂這句曾經風靡世界的廣告口號,同樣適合于描述任何消費者。

    在有了品牌(TCL)、高品質(“王牌”)、還有競爭力的價格之后,消費者滿意了么?滿意了,但是還沒有滿足。那就再滿足一下吧,于是“攝像拍照 我都行”的廣告語出爐了。
    一個曾經響徹中國電視機市場的名字,將隨著“攝像拍照 我都行”的高品質超值“王牌”DV的強勢登場而煥發新生。

 

制作花絮

 

TCL“王牌”DV電視直銷片

成片展示

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