马赛曲

案例分析 | 離開水的魚兒“游”的更詩意

 

      常說,廣告與產品的關系=魚和水之間的關系。脫離產品的廣告,就像魚兒離開了水, 結果可想而知。而今天,我們要用創意讓一條離開水的魚兒,把廣告與產品緊密的聯系在一起。好的靈感總是來源于產品,“魚兒家中游”作為從“如魚得水”布藝窗簾品牌中提煉出的創意線索,在創意團隊的腦海中逐漸清晰。

    魚兒”家中游—與產品視覺符號合二為一,形成精彩記憶點

    面對一款與生活息息相關的產品,找到品牌最佳視覺符號,是區別其它同類產品和快速籠絡人心的第一步。從品牌名稱和魚兒形象的LOGO中挖掘品牌內涵,將產品與廣告的視覺符號一體化,強化視覺記憶點。象征“如魚得水”品牌,歡暢游弋的魚兒誕生在創意團隊的腦海中。

    魚兒“家”中游—引發受眾共鳴,抓穩心靈訴求

    確定了品牌最佳的視覺符號后,繼續從產品定位入手,在溝通中我們與客戶達成共識,確定以家為核心的主要受眾群,極力表現 “如魚得水 吉祥如意” 的美好居家理念,增強品牌與消費者之間情感維系,引發觀眾共鳴。

    魚兒家中“游”—情理之中、意料之外,凸顯創意亮點

    為了讓理性訴求得到最佳的感性表達,在展示產品賣點的基礎上,我們詩意的表現魚兒離開水,在家中、在窗簾上自如暢游,帶來如魚得水般的家居生活感受。唯美的畫面中,魚在游,人在游,心情也在游。

 

分鏡頭畫稿

 

制作花絮

 

 

如魚得水布藝窗簾之《吉祥如意篇》

 

 

聲音及字幕

      家中風景豈能一成不變。愛上“如魚得水”的感覺。西裝工藝、款款經典,盡享如魚得水的生活。如魚得水,吉祥如意。“如魚得水”布藝窗簾。

創意說明

      片如其名。唯美的畫面中,象征“如魚得水”品牌的紅色魚兒游到窗簾上,隨之整個家居生活空間變得靈動起來,男女主角也隨之如魚兒般漂浮起來,在空間中緩緩暢游,盡享如魚得水般的生活感受。最后,魚兒幻化成“如魚得水”布藝窗簾品牌LOGO,“如魚得水 吉祥如意”的家居理念和感受完美地展現在大家面前。
 

成片展示

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