马赛曲

案例分析 | 準備好了嗎 向Fans瞄準

 

      每個產品都有成為“偶像”的可能。
      當然,
      首先你要知道,
      產品的“fans”是誰?
      需要什么?目標受眾群的準確定位,
      是所有策略層面的關鍵。

    瞄準的方向錯了 炮彈再有威力又有什么用

    在目標受眾群的定位上,最初創意團隊圍繞終端消費者,做了大量的分析準備工作,但在和客戶接觸溝通后,我們前期所做的準備工作被全盤否定了。因為產品的受眾不是終端消費者而是經銷商。瞄準的方向錯了,炮彈再有威力又有什么用。
靜下心來的創意團隊,重新從市場形態、產品狀態、競爭者動態、受眾心態入手,為受眾重新畫像。針對經銷商,最終確立了“ 產地決定產品優劣”的策略概念,“好龜出好膠”的核心產品訴求。

    靈湖-好龜-好膠 原生態創意鏈

    分析目標受眾,提煉核心賣點后,下一步就是找到最佳的感性表現方式,將產品利益點轉化成消費者語言。創意團隊從湖龜自然、綠色、原生態的特點入手,返璞歸真以淳樸的方式,將核心訴求滲透到寫意唯美的畫面之中,確定了廣告片基本調性,同時也確定了“靈湖生好龜,好龜生好膠”的原生態創意鏈。

 

分鏡頭畫稿

 

制作花絮

 

 

中州龜甲膠《好龜出好膠篇》

 

 

聲音及字幕

      水之靈,湖之龜,好山好水出寶貝。一方水,一方神,夢澤抱回萬年龜。好龜出好膠,中洲龜甲膠。

創意說明

      在恍如仙境,水墨寫意般的畫面中,淳樸慈祥的船家老人與留著“阿福頭”的小男孩行舟于水上。在荷葉的掩映中,是誰偷偷抬出了頭,欣賞湖面美景。精靈可愛的小男孩發現了它,跳入湖中把它捧了出來,這就是我們的主角獨一無二、別具靈氣的“湖龜”。唯美的畫面伴隨著小男孩童謠般的詩句:水之靈、湖之龜、好山好水出寶貝。一方水、一方神,夢澤抱回萬年龜。
 

成片展示

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