马赛曲

案例分析 | 用“減”法為廣告“加”分

 

      廣告即傳播。
      信息越多,分散注意力,效果越差。
      很多時候,做廣告就是要做“減法”,
      減得越單純,記憶點越少,
     傳達消費者的就越明了,越多。
     有時候,廣告的藝術,
      就是“減法”的藝術。

    減去眾多所謂產品亮點,只留下消費者需求的最關心點:

    每款產品都可能有很多“亮點”,如果一味地強調自身優勢,那哪一個才是核心?創意組與消費者進行了換位思考,回到對電視機的需求最關心的點上,結合這一消費者的最關心點,我們得出了康佳“靚影20系列”要傳達的信息——色彩:逼真,無拖尾;款式:天使之灣。

    減去功能專業術語,只留下消費者聽得懂的話:

    眾多的功能描述,聽起來很專業,但是消費者買不買帳?如果無法讓消費者明白給他們帶來什么具體享受的話,那廣告就失去了意義。將這些特點歸結為簡單明了、通俗易懂的語言。這就是:“獨有天使之灣造型、穩定成像、雙倍靚彩、加倍清晰 ”。

    減去為創意而創意的情節,只留下最直接的傳達方式:

    虛化的背景,素雅純美的畫面,身穿白衣的女子做著舒展的瑜珈動作,色彩艷麗的蝴蝶翩翩起舞,女子的背后也長出了一對美麗的蝴蝶翅膀,仿佛完成了一次美麗的蛻變。簡約柔美的線條、明艷豐富的色彩、時尚高雅的格調,這正是康佳鉑晶靚影平板電視賦予人們最直觀最真切的感受。

 

分鏡頭畫稿

 

制作花絮

 

 

康佳鉑金平板電視(蝴蝶篇)

 

 

聲音及字幕

“特有天使之灣獨特造型

120赫茲穩定成像

雙倍亮彩,加倍清晰”。

創意說明

      廣告在純黑背景中一道光華燦爛的曲線拉開了帷幕,這正是康佳鉑晶靚影平板電視獨特的“天使之灣”造型,它仿佛白衣女子的瑜伽動作般唯美動人、燦然生光。當瑜伽女子仿佛童話中的花仙子般生長出一雙色彩明艷的蝴蝶翅膀時,完美畫質中漫天飛舞的斑斕蝴蝶,便以無限豐富的色彩昭告著康佳鉑晶平板電視的誕生。如此簡約柔美的線條、明艷豐富的色彩、時尚高雅的格調,這正是康佳鉑晶靚影平板電視《天使之灣》電視廣告片賦予人們最直觀最真切的感受。
 

成片展示

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