马赛曲

案例分析 | 同質時代 給你獨一無二的“潔”出表現

 

     假如大家都變成一副模樣, 
     世界將多么可怕…… 
     “變得不一樣些” 
     沒錯,
     這是你、我、他每個人都想要的,
     知道嗎?
     知道嗎,
     其實產品也想要。
     就是在日趨同質化的市場環境里,
     發現和表現產品的差異化。

    同質時代 分清你我是關鍵

    同質化時代的到來,“差不多”的印象已普遍存在于洗衣皂、洗衣粉、洗衣液所處的日用產品領域,如何發現產品的差異化,并將其有效傳達給受眾,變得尤為重要。洗衣液作為一種品質優于洗衣粉、洗衣皂,面向中高端受眾的產品,彰顯品質感是關鍵。得其利是洗衣液來自英國,其具有英倫血統的品質感不容置疑,這是其區別于其它同類品牌的最大賣點。運用如何的形象識別,將這一信息巧妙的傳達給受眾,是最初客戶和我們都最為頭疼的事情。

    馬術英姿 “潔”出表現做自己:

    “馬術” 是英國貴族傳統運動項目。將其與得其利是洗衣液巧妙融合,會產生什么樣的化學反應呢?
    1:快速提升品牌形象、產品品質感。“馬術”具有尊貴、高尚的特性與得其利是洗衣液產自英國的高品質感,不謀而合,符合中高端受眾的身份認同感。
    2:視覺表現形式新穎,記憶點強 。“馬術”在廣告片中并不多見,其表現形式新穎具有獨創性, 另外“馬術”運動視覺上具有沖擊力,會形成強烈記憶點。
    3:自然彰顯產品功能:運動項目常常會出現在洗衣類的用品廣告中,具有很強的因果關系,產品功能特點在運動中得到自然而然的有效彰顯。

 

分鏡頭畫稿

 

制作花絮

 

 

得其利是洗衣液(馬術篇)

 

 

聲音及字幕

      衣服不夠靚麗,表現又怎能完美?得其利是高級洗衣液,全面潔凈,多效合一。讓衣服更靚麗、更柔順,馬上重現光彩。“潔”出表現 英國品質。

創意說明

      英姿颯爽的女騎師駕馭者駿馬正在進行馬術訓練,一次次的跨過柵欄的同時,騎師服被濺起的泥漿弄的越來越臟。怎能讓污漬瑕疵影響她的完美表現?沒關系,有得其利是洗衣液的保障,當女騎師凌空越過由得其利是洗衣液產品組成的柵欄時,周身立刻潔白如初,助她表現完美。  

成片展示

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