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案例分析 | 好廣告 要很能打

導引:
  短短30秒的廣告片,它誕生的背后,是積極的溝通,是準確的定位,是出色的創意,是巧妙的表現,是細致的拍攝,是專業的制作。而在永之禾這些不是口號——是精確到每一步的流程細節。
  短短30秒的廣告片,它誕生的背后又不僅僅是廣告片,在永之禾它是優勢——是我們與客戶之間的相互信任,是作品與合作之間的良性互動。
  短短30秒的廣告片,在永之禾它就是——用心為客戶提供需要的個性化全程服務。

 

  溝通,是深入了解客戶需求的首要條件,通過與晨光牛奶客戶的溝通,我們了解到,現在的牛奶行業、消費者及競爭對手的情況。
  1、從中國人幾乎沒有乳品消費習慣到“每天一杯奶”觀念的養成,中國乳業隨之起飛。越來越多的乳制品企業進入市場,競爭非常激烈,亂象叢生.
  2、對于消費者來說,喝奶要喝“鮮”的,但是近年來,牛奶的質量和安全問題得到了廣大消費者的關注。
  因此晨光牛奶的首要問題是如何避免晨光牛奶與同類產品在市場中的同質化。要讓晨光牛奶從眾多牛奶品牌中脫穎而出,使消費者購買“鮮”奶的時候,首先想到的會是“晨光”。

 

  通過溝通,永之禾創意組成員準確的了解到客戶的問題及需求,綜合分析行業、消費者及競爭對手的情況后得出結論:
  1、為了讓晨光牛奶有別于其他同類,本次創意應該避開現有同類產品的集中訴求的產品功能層面。
  2、現代人想到早晨吃什么,就會想到要“喝一杯奶”,而鮮奶是最佳首選,打造晨光牛奶在同類行業中的“領先”地位,我們確定的晨光牛奶——朝朝領”鮮“的核心訴求點。
  3、確定了以“朝朝領鮮”的核心后,在廣告表現中還應該突出晨光牛奶與其它同類產品更為“優“”鮮“的明顯區別,最好是采用另類、自我的風格,讓消費者觀看后留下深刻印象。
  那么,晨光牛奶的廣告片要用怎樣的表現方式才能夠清晰的將產品訴求轉化成影視畫面展現給消費者?

 

  這個時候,我們的創意組人員,無意中想起在網絡上爆紅的一段“人牛大戰“的搞笑視頻。在視頻中如武林高手般的功夫牛,成為人們樂于談論和傳播的話題.
  經過創意組成員的一次又一次討論,決定借助”功夫牛“眾人喜聞樂談的話題打開晨光牛奶的廣告創意:
  借助消費者自身的傳播力,以人牛的功夫對決為本次創意的表現形式。
  在永之禾工作人員的市場走訪中發現,在大多數人的心目中,李小龍就是中國功夫的代表符號,提到功夫就想到李小龍,提到李小龍就會想到功夫。
  因此創意組成員設定的廣告 “人牛大戰“的主角中,是以李小龍打扮的小男孩,而他在功夫上的每一招,都是“領先”的。晨光廣告中”李小龍“的設定,能使晨光牛奶與消費者存在獨特的親和力。晨光牛奶——朝朝(招招)領“鮮“,與市場上同類產品區別開來,讓晨光在眾多競爭對手中鶴立雞群。
  小男孩,一身“李小龍“的標志造型,一套精彩的功夫,招招都在與大奶牛較量,雙方拳腳霍霍,激烈比拼,忽然,小男孩一腳飛出……原來是場夢,而剛才夢里的一腳,竟然是踢到了叫自己起床吃早餐的爸爸——這一場”人牛大戰“就像詼諧的童話劇,溫馨而可愛。
  在情節畫面的創意中,更能突顯故事的趣味性,讓消費者對——晨光牛奶,朝朝(招招)領鮮(先)的消費訴求深入人心.

 

嚴謹的前期準備     —— 拍攝前期的準備是最終效果的保障

 

 

  當這篇晨光牛奶《朝朝領“鮮“》篇文案呈現到客戶面前時,以其獨特的親和力和趣味性打動了客戶,經過適當的修改后,永之禾團隊與客戶簽訂了定稿協議,正式確定了文案.
  接下來,我們將根據客戶對拍攝廣告的具體情況向客戶推薦導演,在客戶確定導演后我們將會根據定稿文案繪制詳細的分鏡腳本。(配圖)
  經過與客戶的深入溝通,永之禾拍攝團隊會在充分了解客戶對拍攝廣告的要求后,召開專門針對晨光牛奶的PPM(前期拍攝會議)。會議上,我們將就演員、服飾、化妝、道具、場景等參考的各個細節進行討論并向客戶溝通確定。以達到在拍攝前對拍攝時的情景及效果有個詳細的規劃。
  晨光牛奶《朝朝領“鮮”》廣告的拍攝主要分為兩部分:一部分是在廣袤的草原與“奶牛”打斗,另一部分是在居家的環境里一家人在一起吃早餐和晨光牛奶。
  當時,我們永之禾拍攝團隊的工作人員找到了廣州郊區一個據稱是全廣東省最大的馬場,這里有廣袤的綠草地,非常適合在這里“打斗”。
  而我們的演員——不滿8歲的小男孩,在造型師的打造下,身穿李小龍經典的黃色連體功夫服,真實活脫脫的小版李小龍。
  另一邊,我們永之禾的置景團隊,為了營造一個真實的居家場景,工作人員對每個置景的細節加以精心的編排。力求真實還原的基礎上還增添了一份家庭的溫暖氣息。

 

 

出色的拍攝把控力     —— 豐富的拍攝經驗是對細節與全局的把控

 

 

   永之禾拍攝晨光牛奶《朝朝領“鮮”》篇廣告時,深圳正值三四月份的梅雨季節,想要找到一個適合拍攝的好天氣,那是“相當不容易”,還好拍攝那天,天氣晴朗,有點炎熱,非常適合“打斗”。身穿功夫服的小演員,在導演的要求下吊威亞拍攝李小龍經典的功夫動作,每個細節動作,都要求精確,反復調整力求將最好的畫面展現給觀眾。
  在內景拍攝中,爸爸以被無辜踹了一腳的方式出場,然后一家三口溫馨地吃著早餐喝著晨光牛奶,拍攝中,人物的表情動作及餐桌上每個物品的擺放都是經過精心設計的,為了讓畫面更加完美,室內光影的調節也至關重要。
  為了廣告拍攝的有力執行,永之禾之前各個團隊之間做了深入的溝通,制定了詳細的計劃,這讓拍攝執行得更加順利,永之禾團隊把控每個有可能影響拍攝的細節,絕不馬虎,嚴格按照先前PPM會議時的設定推進拍攝進程。

 

 

精良的制作品質     —— 從畫面節奏到配音配樂,后期團隊的工作為全片出爐加分

 

 

  前期專業細致的拍攝,為后期的制作奠定了良好的基礎,永之禾后期制作團隊運用先進的設備及專業的技術進行后期制作,確保廣告片的精良品質,這是廣告片精彩呈現所不可缺少的。
  晨光牛奶《朝朝領“鮮”》篇廣告需要運用實拍和三維特效相結合的方式呈現,因此,后期制作團隊需要運用三維特效制作一個如武林高手般,動作敏捷,表情豐富,功夫了得的“奶牛”。
  當這場“人牛大戰”中的主角們耍著功夫再配上生動幽默的音效,以及后面夢醒后爸爸的夸張搞笑出場,都會為這篇《朝朝領“鮮”》篇廣告增添視覺上的沖擊力,在消費者心目中形成強烈的記憶點。

 

 

個性化后續服務     —— 為每個客戶建立信息檔案跟蹤服務,與品牌共同成長

 

 

  當廣告片通過審核,我們將會根據客戶投放廣告的需求,為客戶提供個性化的后續服務,例如:不同時長廣告套剪及平面套拍,品牌推廣策劃及媒介推廣等等,以滿足客戶的不同需求。
  這篇《朝朝領“鮮”》廣告片一經播出,就受到廣大消費者的喜愛,這是我們永之禾團隊對這場“人牛大戰”中“大打出手”的期望,也是最終效果。
  然而永之禾團隊不會就此止步,我們將會一直關注客戶廣告的投放及影響,為客戶建立信息檔案跟蹤服務,為今后與客戶的合作收集信息資料。為將來客戶開拓市場打下堅實的基礎。

成片展示

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