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案例分析 | BOBO安全玻璃奶瓶《慢鏡回放篇》案例解析

導引:
  短短30秒的廣告片,它誕生的背后,是積極的溝通,是準確的定位,是出色的創意,是巧妙的表現,是細致的拍攝,是專業的制作。而在永之禾這些不是口號——是精確到每一步的流程細節。
  短短30秒的廣告片,它誕生的背后又不僅僅是廣告片,在永之禾它是優勢——是我們與客戶之間的相互信任,是作品與合作之間的良性互動。
  短短30秒的廣告片,在永之禾它就是——用心為客戶提供需要的個性化全程服務。

 

  通過與客戶的深入溝通,有利于我們更加清楚地了解到產品與消費者之間的聯系,抓住客戶的需求。由此幫助我們自身尋找到本次產品傳播的方向和方法.
  1、就受眾目標而言,奶瓶是每個孩子成長中的必需品,奶品的安全直接關系到孩子的健康成長,而做父母的舍不得孩子受到一丁點的傷害,哪怕是潛在的威脅,也讓做父母的煩惱不已。
  2、就客戶而言,當然是希望自己的產品能夠在各方面突出優于其他的同類產品并且得到消費者的滿意和認可。
  3、易碎的玻璃奶瓶,很有可能傷害到孩子,而BOBO安全奶瓶,比一般的玻璃制奶瓶多了一層特效的減震軟墊,科學的三重設計,雙層保護。抗震防摔,多了一層保護,奶瓶不再易碎,父母們就少了一份擔憂。
  因此,BOBO安全奶瓶的首要問題就是突出其區別于一般玻璃奶瓶的安全性,提升BOBO安全奶瓶在消費者心目中的地位,強調BOBO安全奶瓶在育嬰領域內的專業性和科學性。

 

  在與客戶進行溝通的同時,我們的BOBO安全奶瓶創意團隊還深入的分析了嬰童行業相關的知名品牌的廣告傳播策略及表現,進而更加準確地把握與本類產品目標受眾溝通的要訣.
  1、嬰童產品廣告一般從情感的角度出發,生活中的愛本來就比較容易打動人心,特別是父母對孩子無私的呵護,將其放大拿到鏡頭前深情闡述,是嬰童廣告最行之有效的方式。
  2、具有科學性設計的產品,一般來說都會突出其與一般同類產品的本質區別,最常用的方式就是對比,一優一劣性能對比,使消費者一目了然.
  因此,我們決定本次創意在感性的表現之下將普通玻璃奶瓶與BOBO安全玻璃奶瓶進行防摔性能對比。接下來,就是采用最直觀有效的影視畫面將BOBO安全奶瓶的述求點,完美的呈現在消費者眼前。

 

  玻璃制奶瓶容易摔碎,而摔碎后的玻璃殘渣難以清理,這對于嬌嫩的嬰幼兒來說,無疑是一個隱形的炸彈。讓育嬰家長們擔心恐懼不已.
  1、因此廣告的開篇,創意團隊決定營造一個普通玻璃奶瓶從高處墜落破碎而引起寶寶安全危機的這樣一個讓媽媽內心驚恐的場景,來引起人們產生對奶瓶要有多一層保護的強烈訴求.
  2、之后慢鏡回放,原來破碎的玻璃奶瓶經特效還原處理變成BOBO安全玻璃奶瓶,然后同樣從空中墜落,結果卻完好無損,沒有玻璃碎片傷及寶寶,讓媽媽少擔憂,與前面普通玻璃奶瓶的墜落結果強烈對比,鮮明突出了BOBO安全玻璃奶瓶抗震防摔的特性.
  3、片中還不斷強化普通奶瓶破碎和媽媽驚恐的畫面,提升感染力。
  畫面渲染父母們恐懼的心里,在此基礎之上“提出問題——解決問題”,慢鏡頭回放以最清晰的對比方式向家長介紹了BOBO安全玻璃奶瓶的功能點,同時也解決了家長的煩惱,從而引起家長共鳴、關注和購買欲。

 

 

嚴謹的前期準備     —— 拍攝前期的準備是最終效果的保障

  當永之禾創意團隊向客戶講解這篇《慢鏡回放篇》廣告創意時,以其精準的述求點,獨特的畫面對比和深入人心的情感力爆發,打動了客戶。經過適當的修改后,我們與客戶簽訂了定稿協議,正式的確定了定稿文案.
  隨后,通過與客戶的溝通,了解客戶對拍攝廣告的一些需求,永之禾團隊會向客戶推薦合適的優秀導演,等到客戶確定導演,我們會根據定稿文案繪制具體詳細的分鏡腳本。
  前期資料的收集后,永之禾團隊會根據客戶的需求召開專門針對BOBO安全奶瓶廣告的前期拍攝會議(PPM會議)。會議上,永之禾團隊會將精心選定的演員、服裝、化妝、道具、場景等各方面的參考細節向客戶呈報,雙方會就這些細節進行更深一步的溝通,最后確定細節。BOBO安全奶瓶《慢鏡回放篇》拍攝的主要場景,就是在一個的家居環境里,因此,永之禾置景團隊精心的打造了一個溫馨的居家氛圍,擺式陳設都力求與現實無差:窗外光影斑駁,室內溫馨浪漫,小清新的居家氛圍,就連作為道具的白沙發都被打造的柔然舒適.
  作為主角之一的小嬰兒,粉嫩的小臉蛋,明亮的眼睛睜得大大的,在配上微卷的頭發,可愛極了。而她的“媽媽”也是溫柔慈愛的模樣。永之禾拍攝團隊的工作人員,按照拍攝前期會議的指定內容,嚴格編排,期間不斷完善拍攝方案,協調各種有利資源,力求將廣告創意以完美的畫面展現在觀眾眼前。

 

出色的拍攝把控力     —— 豐富的拍攝經驗是對細節與全局的把控

 

 

  拍攝期間,永之禾拍攝團隊注重對片場置景、演員表演、燈光等因素進行全面把控,嚴格按照導演的思路規劃推進拍攝流程.
  在《慢鏡回放篇》廣告畫面中,演員的表演很大程度決定了廣告片的效果,對于玻璃奶瓶的破裂,媽媽表演到位的驚恐表情,能夠增加消費者的共鳴,提升廣告片的感染力。至于小朋友,她的表演完全取決于她的心情,因此,片場的工作人員想盡辦法,逗她開心,讓她按照導演的既定路線“本色”演出,展現自己可愛的一面。
  廣告拍攝之中,除了對光影的控制,和對現場氣氛的調動外,還力求對演員的表演熱度進行控制,避免多度的動作或表情,追求自然演繹。

 

 

精良的制作品質     —— 從畫面節奏到配音配樂,后期團隊的工作為全片出爐加分

 

 

  BOBO安全奶瓶《慢鏡回放篇》的后期制作,需要運用頂尖的剪輯、調色等設備,完美的展現畫面中多處高速慢鏡頭。并通過永之禾后期人員專業的技術,繪制三維特效,將BOBO安全奶瓶科學化的三重設計——玻璃內膽,防震外殼和減震軟墊清晰的展現在觀眾眼前。
  在家居背景虛化的高速慢鏡里,一個可愛的寶寶在地板上蹣跚爬行,就在此時,一個普通的玻璃奶瓶從空中墜落,媽媽轉頭看見后露出驚恐的表情,寶寶依然對即將到來的危險毫無感覺。奶瓶繼續下落,媽媽急忙飛身撲向鏡頭,試圖將奶瓶接住,然而還是晚了一步,奶瓶“當啷“一聲摔得粉碎,玻璃四濺開來。媽媽撿起地上的玻璃碎片,心有余悸,驚恐不已。當一切慢鏡頭回放,奶瓶有了多一層的保護,媽媽就會少一份擔憂,高速慢鏡回放玻璃碎片聚攏到落地點,還原成原來的玻璃奶瓶,然后按原來下落的路線回到空中。三維特效展示BOBO 安全奶瓶的專業科學防震設計。最后媽媽在幸福安詳中,將寶寶抱在懷里,用BOBO安全奶瓶給寶寶喂奶的溫馨畫面.
  這篇《慢鏡回放篇》,不論在視覺對比上還是在音效上,都為廣告片增加了沖擊力,能夠在消費者心中形成強烈的記憶點,使消費者在購買此類產品的時候,首先想到的就是BOBO安全奶瓶的科學安全性。

 

 

個性化后續服務     —— 為每個客戶建立信息檔案跟蹤服務,與品牌共同成長

 

 

  前期的深入溝通,精確的策劃方向把控,獨特的創意表現,精良的畫面拍攝,專業的后期制作,都為永之禾廣告片的誕生,畫上完美的一筆,當廣告片通過審核后,我們將會為客戶提供個性化的后續服務,特別是針對客戶廣告投放的不同要求,套剪出不同時長的廣告片及平面套拍。如果客戶有需要,我們還會針對客戶的產品特點,專門為客戶提供品牌推廣策劃和媒介推廣方式。以達到最佳的宣傳效果,為客戶爭取最大贏利。
  隨后,我們還會一直關注客戶廣告投放及產品的宣傳策劃,收集有關信息分析客戶的未來走向,為將來與客戶再次合作奠定強有力的基礎。

成片展示

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