马赛曲

案例分析 | 帶著“鐐銬”跳舞的蚊子

導引:
  不論是短短30秒的廣告片類,還是數分鐘的專題類,每一部作品的誕生背后,是嚴格遵循的服務環節,優勢不是口號,它體現在每一步的流程細節執行中,在永之禾:服務與客戶,作品和合作之間的良性互動,優勢就在于此。一部有效的好作品,就是用心為客戶提供優勢的全程服務。


  永之禾與雅格并不是第一次攜手,之前創作的雅格電蚊拍《劉桂香篇》時,我們已經與客戶深入的溝通過,了解到雅格電蚊拍是行業內第一個有意向做影視廣告的,并準備在湖南地區投放,針對客戶的需求,永之禾成立雅格電蚊拍影視廣告項目小組,在討論中,我們認為:
  1、電蚊拍是一種日常生活用品,非常的大眾化,與平常人們的生活息息相關。所以廣告應當貼近日常生活,能讓大眾認可。
  2、記憶點應該突出,最好能讓消費者在詼諧幽默中輕松記住雅格產品的功能及形象。
  3、我們決定向客戶推薦湖南本土諧 星大兵老師擔任雅格電蚊拍的代言人。大兵老師是湖南人家喻戶曉的笑星,人氣非常高,風格幽默詼諧,他所演繹的作品讓人記憶深刻。讓大兵老師擔任代言人,可以迅速的提升雅格電蚊拍在行業內的形象。
  當雅格電蚊拍《劉桂香篇》廣告投放后,在客戶與消費者中獲得相當的影響力,特別是大兵老師在廣告片中一人分飾兩角的搞笑扮相,讓消費者眼前一亮,迅速提升了雅格電蚊拍的行業地位。《劉桂香篇》廣告的成功,也為永之禾再次與雅格合作提供了良好的互信基礎。

 

   面對前一篇廣告的成功,怎么樣才能在延續前一則廣告的風格上又能保持著相當的影響力?
    鑒于這次的代言人還是大兵老師,并且廣告的作用是為了繼續擴大雅格電蚊拍在消費者之中的影響力,鞏固行業第一的品牌形象。
  1、因此創意組決定,新的雅格電蚊拍廣告應該延續上一次詼諧幽默的風格,而且讓觀眾喜歡的一人分飾兩角的表現形式也應該延續下去。
  2、雅格產品貼近生活,于是我們決定從生活中的一個小情節入手,尋找獨特視角,力求情節畫面設計充分考慮產品的功能性,讓人過目不忘。


  下一步,就是找到最佳的表現方式將雅格產品轉化成影視畫面清晰地展現給消費者。在創意組得到準確的廣告策略方向后,開始尋找最佳的表現形式。基于《劉桂香篇》的成功,從大兵老師過往的橋段中尋找創意原點的可能性已經不大,如何在表現形式上實現超越呢?

    換個角度就是出路!我們能不能從蚊子的角度去講故事呢?當蚊子遇到雅格電蚊拍,沒有活路自然要逃走。這也貼合“用雅格電蚊拍,跟蚊子說拜拜”的概念。大兵老師一人分飾兩角的趣點依然可以演繹,只不過這一次“劉桂香”成為一只“蚊子”一只由大兵老師所扮演的蚊子與現實中的大兵老師進行對決,而在現實中的大兵老師在家里準備了雅格電蚊拍,要消滅蚊子不費吹灰之力。情節畫面充分考慮產品的功能性,頗具喜感的畫面和對白設計極具觀賞性和記憶點,令人在幽默詼諧中過目不忘。無論從品牌形象、代言人大兵老師的形象還是產品訴求方面,這一篇創意都有兼顧,能夠讓消費者感到雅格電蚊拍是人們生活中的好幫手。

 

嚴謹的前期準備     —— 拍攝前期的準備是最終效果的保障

 

 

  當我們向客戶講解文案創意的時候,這篇風趣幽默、貼近生活的創意博得了客戶和大兵老師的喜愛和認同。在創意文案定稿后,我們會推薦永之禾優秀的拍攝團隊由客戶挑選確定,并根據定稿文案繪制分鏡腳本。(上圖)
  隨后導演將與客戶深入溝通,了解客戶對拍攝廣告的要求,召開了專門針對雅格電蚊拍《逃跑的蚊子篇》的PPM會議(前期拍攝會議),并討論了拍攝期間置景、人員、化妝、服裝、道具等前期事項,確保對拍攝情景及效果做到心底有數。
  為了更好的塑造形象,鑒于廣告片展現的是一個日常生活中的場景,所以要在一個居家環境中拍攝。這就需要人工搭景:為了真實的展現貼近生活的場景,置景中的每個細節都要求真實還原古樸書房的特色。古色古香的書房,綠色植物環繞在古藤椅旁,茶幾上茶韻裊裊,就連一旁墻上的裝飾品,都是置景團隊成員為了營造氛圍精心挑選的,配合廣告中大兵老師這個打蚊子的“武林高手”。而代言人大兵老師,一身古樸的長褂,既有古時文人雅士的風韻,又有武林泰斗的架勢,這一身裝扮是永之禾團隊造型師專門為大兵老師這個“武林高手”定制的。

 

出色的拍攝把控力     —— 豐富的拍攝經驗是對細節與全局的把控

 

 

  永之禾團隊迎戰的方向與基礎就是策略對路、創意新穎,在拍攝以前,導演就跟主角大兵老師就拍攝方案進行過多次交流。
  為了廣告拍攝的有力執行,永之禾團隊注重對拍攝現場每個細節的把控,嚴格按照前期會議的方案推進拍攝進度,在《逃跑的蚊子篇》中,主要的展現平常家中的氛圍,除了搭建好富有古樸氣息的書房外,對室內打造的光影也十分重要,力求展現是房內寧靜祥和的氛圍,這也為后面蚊子的“打擾”做好鋪墊。進行動態影視摳像的拍攝中,為了將蚊子演的更加活靈活現,大兵老師在導演復雜的動作要求下,不斷的在綠色背景下做著各種動作,各種細節動作都是精心編排,力求在觀眾眼前展現最佳畫面。

 

精良的制作品質     —— 從畫面節奏到配音配樂,后期團隊的工作為全片出爐加分

 

 

  除了前期拍攝,后期的動態影視摳像也是至關重要的,它是雅格電蚊拍《逃跑的蚊子篇》廣告作品精彩呈現不可缺少的部分,永之禾后期團隊人員根據《逃跑的蚊子篇》創意及導演與客戶的意見,利用頂尖的設備和專業精良的技術進行后期制作。后期摳像會解決前期制作遇到的不足和前期解決不了的問題。這就是為什么大兵老師會身穿連體拍攝服,不斷的在綠色背景下做著動作的原因。等到后期完成時,我們就可以在廣告畫面中看到大兵老師將會是一只表情豐富,生動搞笑的蚊子。在配上生動有趣的音效及旁白,這篇《逃跑的蚊子篇》廣告畫面中讓人捧腹的效果,清晰的功能展現,幽默生動的故事情節讓消費者記憶深刻。

 

個性化后續服務     —— 為每個客戶建立信息檔案跟蹤服務,與品牌共同成長

 

 

  當樣片完工,通過審核,永之禾團隊還為客戶提供個性化后續服務,我們將會根據客戶的需求,為客戶套剪出不同長度的廣告片及平面套拍,以滿足客戶的投放方案。(平面套拍配圖)
  在《逃跑的蚊子篇》廣告交付給客戶后,永之禾團隊還制作了雅格品牌的其他產品的系列廣告,并在消費者中引起不小的反響。而這一切基于我們一直關注廣告片投放市場的后續影響,隨時了解客戶與市場的新變化,并收集必要資料為與客戶繼續合作奠定有力基礎。

成片展示

首頁 | 關于我們 | 案例分析 | 作品展示 | 制作花絮 | 新聞動態 | 聯系我們 | 新浪博客 | 永之禾博客 | 網站地圖

地址:中國深圳市深南中路新聞大廈2號樓509/428/602室  電話:0755-82096128  82096766 82096799  黃小姐:13760370452  傳真:0755-82096189 
E-mail:[email protected] 
深圳大學傳播學院實習基地 粵ICP備05090152號 商標注冊號 zc5083418zc 第5083418號  

技術支持:星海互聯
马赛曲 11选5前三组三技术选号 天天电玩城官方唯一 吉林时时计划 浙江快乐12杀号绝招 pk10官网开奖号码 捕鱼送分可退现金电玩 山东11选5app 沈阳体彩11选5开奖查询 彩票走势图大全怎么看 吉林时时平台官网 威廉平局排除法 一分赛官网 快速赛车开奖官网结果 秒速时时彩官网下载 福建时时开奖结果 金花牛牛棋牌游戏