马赛曲

案例分析 | 一碗枇杷湯為品牌注入靈魂

  《幸福的味道》由 “鮮綠園枇杷汁”品牌與深圳市永禾影像機構聯手打造的“幸福系列”微電影第二季。

  

— 故事簡介 —

  講述了愛唱歌的客家女孩與聾啞母親之間催人淚下的親情故事,經歷了由最初的相依為命到無意中的傷害,最后因愛而理解與包容的曲折過程。

 

  — 定制 • 植入 精準品牌傳播 —

 

  

— 套拍影視廣告 —

  在商業微電影全案服務的同時,為配合商家品牌整合傳播,可策劃套拍制作不同版本的品牌影視廣告(30s、15s、5s)。其套拍硬廣適用于電視媒體、分眾傳媒、公共移動媒體、網絡視頻貼片廣告等播出需求。為客戶達到一舉多得、省心省錢的目的。

 

  — 套拍影視廣告 ① —

  

— 套拍影視廣告 ② —

  

— 推廣策略 —

  微電影《幸福的味道》2013年11月18日正式上線,截止12月18日,共30天推廣期。

  一經上線,便登陸:土豆、優酷、愛奇藝、56網、PPTV、騰訊視頻、迅雷看看、酷6網、激動網、CNTV、視友網、齊魯網等多個互聯網平臺播出。

  其中包括愛奇藝、PPS、土豆、迅雷看看、騰訊視頻等超過20家視頻網站在首頁提供了免費推薦位及欄目首頁免費推薦位予以推薦。

 

 

  上線一月,總視頻點擊量超過350萬。

  同時,微電影《幸福的味道》成功登陸了手機視頻平臺星娛樂TV、CRI手機臺、100TV以及央廣視訊四大平臺,受到了手機視頻網友的喜愛。

 

 

  2013年12月30日、31日兩天,重慶衛視每周一到周五23時20分播出的《微電影》欄目,以上下集的形式對微電影《幸福的味道》進行了免費推薦播映。2013年12月24日,《幸福的味道》登陸陜西衛視《華夏微電影》欄目,2014年7月27日 《幸福的味道》登陸江蘇衛視教育頻道《微影大藝》欄目。

 

 

  發布的微博文章的曝光量就以達到共計11413933次,轉發與評論數超過1000條。微電影《幸福的味道》在自媒體推廣方面,引發了網友自發傳播。

  微信中關于微電影《幸福的味道》上線的信息閱讀人數已經達到7022人,并給與了熱情的反饋。

 

  

—原創歌曲—

  為了配合影片的氛圍,《幸福的味道》還打造了屬于影片的原創音樂《山果果金黃黃》,為品牌注入靈魂,深入到廣大網友的內心深處。主題曲《山果果金黃黃》更入庫QQ音樂,酷狗,酷我等各大主流音樂平臺及各大實體ktv。

 

  《山果果 金黃黃》歌詞

  暖暖的清風吹過山崗

  山果果金黃黃

  靜靜的村莊小河在流淌

  夢里的幸福時光

  想起了阿媽微笑的模樣

  慈祥映在臉上

  暖暖的一碗枇杷湯

  還甜在我心上

  山果果 金黃黃

  阿媽熬著 枇杷湯

  多想再牽著你的手

  回到你身旁

  那一支童年的歌謠

  和你一起唱

  暖暖的一碗枇杷湯

  還甜在我心上

  山果果 金黃黃

  阿媽熬著 枇杷湯

  多想再牽著你的手

  回到你身旁

  那一支童年的歌謠

  和你一起唱

 

 

  — 獲獎榮譽 —

  2015年西北國際微電影節 最佳音樂獎

  2014年廣東省最具價值版權產品

  首屆深圳微電影節“最佳影片獎”

  首屆深圳微電影節“最佳攝影優秀獎”

  2013年首屆Vcare公益影像節“十佳公益短片獎”

  第三屆中國國際微電影節“優秀作品獎”

  第三屆中國國際微電影節“最佳女配角獎”

  第三屆中國大學生微電影節最佳女配角獎

  第三屆中國大學生微電影節最佳女主角提名

  首屆客天下•全球客家微電影大賽“客都金花·優秀作品獎”

  2014中國平遙微電影節——追夢平遙微電影大賽“最佳微電影銀獎”

  2014九九重陽“我的長輩”微視屏公益系列活動“人文關懷優秀獎”

  2014中國.天津國際微電影節 “評委會特別獎”

  深圳國際微電影藝術節新銳導演獎

  首屆深圳青年影像節暨深圳第五屆DV大賽“優秀作品獎”

  “中國夢·我心中的夢”微電影作品大賽優秀獎

  首屆中國•德州微電影藝術節優秀影片獎

  首屆中國•德州微電影藝術節“優秀女演員獎”

  “多彩中華”微電影創作大賽入圍作品

  第四屆中國.西安國際民間影像節入圍作品

 

  —現場片花—

  導演李軍繼續執導,將“幸福”風格進行到底!

成片展示

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