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制作花絮 | 天虹

天虹拍攝花絮

有天虹,生活天天有彩虹

天虹拍攝花絮


 

  引子:每當音樂聲響起,心就宛如一道彩虹

     我多想擁抱著你,讓你感覺不到風雨

     在繽紛的節奏里,讓你感覺快樂簡單

     在溫暖的春天里,把你的心再次喚醒 ……

     在我珍愛的每一天,愛你是不變的信念

     任時光飛逝如閃電,這彩虹永遠開在我心間

     ——許巍《彩虹》 


     天虹,天際之虹,沒有人不贊嘆的美麗彩虹。

     沒有誰會將向上彎曲的弧線,看成向下彎曲的笑臉——除了天虹的LOGO,那抹鮮亮的橙色之虹。

 

 

    這就是接到天虹的case之后創意部一致的感覺。而天虹商場的slogan——分享生活之美,成為我們此次創意要傳達的核心內容。圍繞著這句簡單快樂的slogan,我們也用最簡單地方法——分解,將“分享生活之美”分解成若干關鍵詞,來傳達這個主題。

    關鍵詞一:分享——展示天虹商場各個層次消費群體

    分,意味著有“多”可以分。多,就是有許許多多不同的人。這一點恰好與商場消費群的多契合。我們將受眾群體進行了細分,從老到少,由家庭到個人,用代表性的人物,力圖展示天虹商場各個層次消費群體在天虹分享得到的生活之美。

 

    關鍵詞二:生活——不同的商場分區,來體現家庭生活的不同狀態

    廣告只有短短的30秒,我們不可能一一去展示消費者家中的生活。但是,消費者的家庭生活其實在商場內是有一個“反射體驗”的。也即,家庭生活中離不開商場的各種商品。我們用不同的商場分區,來體現家庭生活的不同狀態。體現生活時尚的男裝女裝區;體現生活創意的優樂生活區;等等。

 

    關鍵詞三:美——慢鏡頭抓住轉瞬即逝的美+美妙的音樂強化美感

    美,是悅人的,也是轉瞬即逝的。如何用影視鏡頭表現美呢?李導提議用慢鏡頭,將美的狀態以及美的感受延長,以此讓觀眾充分感受到天虹之美。 另外,輔之于動人的音樂,不但給人視覺上的美感,也給人聽覺上的享受。接下來,我們有理由相信,觀眾將親臨天虹,去親身體驗天虹的美了。

    腳本和拍攝手法確定下來之后就開始了緊張拍攝。拍攝過程中,演員比較多,工作量也比較大。不過,所有人都沉浸在一種美的快樂中。

 

    最后還有一點題外話:天虹商場給我們帶來了“3+X”的經營模式,而永之禾給天虹“廣告片+專題片”的組合。專題片的拍攝永之禾攝制組奔赴北京天虹、蘇州天虹、廈門天虹等地進行拍攝,可謂跑遍了東部的海岸線。

    片子做出來了,我們每個人的心里都忙碌過后的充實和快樂,每個人心中,都有一條美麗的彩虹,絢爛而永存。

 

    后記:

    somewhere over the rainbow way up high

    there’s a land that i heard of once in a lullaby

    somewhere over the rainbow skies are blue

    and the dreams that you dare to dream really do come true

    someday i’ll wish upon a star

    and wake up where the clouds are far behind me

    where troubles melt like lemon drops

    away above the chimney tops that’s where you’ll find me

    somewhere over the rainbow bluebirds fly birds fly

    over the rainbow why then oh why can’t i

    if happy little bluebirds fly

    beyond the rainbow why oh why can’t i

    ——美國電影《綠野仙蹤》主題曲《over the rainbow》

 

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