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制作花絮 | 591建案拍攝花絮

——591新建案《報紙篇》、《電視篇》、《路牌篇》花絮

永之禾跨海峽精確打擊 591向臺灣“舊勢力”宣戰

——591新建案《報紙篇》、《電視篇》、《路牌篇》花絮


 
 
    一、第一個在臺灣投放的TVC系列
 
    在此之前,永之禾與大陸的臺企有過幾次成功的合作。對于臺企工作的嚴格要求,我們早已有所領教。而這次與以往有所不同的是,這個系列的TVC將要在臺灣地區投放。這就意味著:永之禾除了在制作過程中一如既往地高標準要求自己,更需要在創作前期充分地了解臺灣文化,畢竟臺灣地區受眾與大陸地區受眾有著不同的文化氛圍。只有這樣才能創作出高水準又貼合當地受眾口味的創意。既然是永之禾進軍臺灣的第一個據點,我們深知本案的戰略重要性,加強與臺灣客戶深度溝通,在創意中盡量使用“臺灣”思維,在語言上更是每詞每句都力求做到原汁原味。如,走透透等詞的使用。
 
    二、房屋信息新選擇——591新建案
 
    當下臺灣租售房屋的宣傳基本上是通過電視、報紙和路牌等傳統的渠道。其中,報紙、電視、路牌是三大“舊勢力”。591房屋租售網作為信息時代的“新勢力”相比三大“舊勢力”有很多優點。但是由于宣傳的少,它的優點一直未被受眾認知。如何在受眾原本的房屋租售信息獲得習慣基礎上,宣傳591的便利功能正是本案成功與否的關鍵。
 
    三、精準打擊  宣戰“舊勢力”
 
    既然有三大“舊勢力”,那我們就3個分而擊之,精確打擊。根據家庭生活中接觸三大“舊勢力”的場景設定略顯夸張的情節,講述3個讓人會心一笑又覺得與生活息息相關的故事。
    《報紙篇》說的是早晨時刻夫妻倆看到報紙上的新建案信息,卻不小心把杯中牛奶潑灑到新建案信息的那部分內容而錯失信息的囧事。生活中,有些時候真的是讓人哭笑不得。
 
 
這對演員還真是有臺灣范兒哈~
 
 
李導在說戲
 
 
專家登場
 
 
報紙濕了,怎么辦?
 
      《電視篇》的情節更讓人忍俊不禁:兩口子在沙發上看電視,妻子正在做美容,妻管嚴丈夫看到電視中的新建案廣告連忙讓老婆看。不料一會兒的功夫,廣告已經結束,妻子看到的缺失屏幕中妖嬈的女子。什么叫百口莫辯啊?這就是。
 
 
妻管嚴老公還是很稱職滴
 
 
真的是黃瓜來的哦
 
 
專家又來,打擾兩口子打情罵俏啦
 
 
有了591,就有了更和諧的家庭
 
    《路牌篇》的創意是比較難辦的。因為在畫面中展示雜亂無章的路牌不但沒有美感,也不好操作。在導演、創意部以及客戶三方的溝通中,一條“夢幻”般的創意出現了。你是否也有無意中看到路邊廣告牌但是一時間想不起來名字的抓狂時刻?偏偏那個信息又讓人魂牽夢繞的,連說夢話都能講出來。
 
 
老婆直接被笑趴下了
 
 
有了591 睡得踏實多啦
 

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