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制作花絮 | 法國路易老爺干邑

----法國路易老爺干邑TVC《徽章篇》創意解碼

醇干邑 品人生

----法國路易老爺干邑TVC《徽章篇》創意解碼


 
    法國從來都是一個浪漫的國度,對于藝術與美,法國人從不吝于展示自己挑剔的品味。所以,他們會說:“打開一瓶葡萄酒,就像打開了一本書。”對于美酒的釀造,法國人的執著與精心更是無人可比。
    1853年,路易老爺誕生于充滿文藝氣息的法國,法蘭西民族的浪漫情懷賦予了它獨特的魅力。當法國美妙干邑遇上光影,便有了這場路易老爺與永之禾不期邂逅的浪漫之旅。
 
 
以符號做廣告
 
    剛接到路易老爺干邑的項目時,一切必須從零開始,路易老爺是誰?是什么類型的酒?背景為何?營銷渠道怎樣?傳播推廣如何?一切必須從創意的原點——資料整理和搜集開始。通過客戶給予的資料和各種渠道搜集來的路易老爺資料,永之禾的創意人員初步了解了路易老爺的背景,這是位列法國頂級名酒前三的原裝進口美酒,100多年的釀造歷史,在中國大陸市場卻是起步伊始……,此外,創意人員更是搜集了幾乎全部在中國大陸市場暢銷的洋酒品牌廣告,創意組一直在討論:如何讓消費者在短短三十秒內記住產品?如何將三十秒的廣告價值最大化?

    頭腦風暴會上,整個創意組正仔細研究著路易老爺的資料,創意組的一位同事忽然注意到了產品上的蜜蜂徽號,便隨口問道:“蜜蜂徽章象征了什么?”這話仿佛一道亮光閃過,創意組立刻拿起蜜蜂徽標的圖片傳閱起來,隨之,第二個問題又來了:“蜜蜂徽章是路易老爺獨有的嗎?”接著是第三個、第四個問題……于是,整個創意組又開始針對蜜蜂徽章查閱大量的資料,通過這些資料,創意組發現了蜜蜂徽章神奇的寓意——蜜蜂徽章在歷史上常為皇室所使用,古埃及王朝在王權象征中用了蜜蜂圖騰,而悠久的法國歷史上,蜜蜂徽章竟曾被拿破侖帝國作為帝國徽章……

蜜蜂徽章

    廣告學即為符號學,要精準地抓住記憶點,不如就在這個標識性的徽號上做文章。當創意組與客戶溝通的時候,客戶不但非常滿意這個想法,還說起曾在一次公關的酒會活動中也制作過蜜蜂徽章作宣傳,果然是心有靈犀,如此,第一次溝通,雙方都非常滿意的蜜蜂徽章,便使創意點明確了下來。
    僅僅有了一個創意點還是不足夠的,創意組研究過大量同類產品廣告后發現,許多廣告都以展現年輕人的激情、品位、藝術等情感角度為出發點,而客戶希望在路易老爺身上發現一些不同的東西。比如,幾十年后,幾位老友依然能坐在一起品酒品人生,一個關于蜜蜂徽章的話題聊三十年,一杯醇正的干邑品三十年,有人生的沉淀,有酒的醇香,同樣不失為一種法式浪漫。于是,自然而然就有了這條廣告的故事和廣告語——“醇干邑,品人生”。
 
 
以電影的標準做廣告
 
    “以電影的標準做廣告”,創意組一直這樣要求自己。寫創意時不但寫出故事,還精心設定每一個角色的性格特點,以此為基礎仔細研究了演員的臺詞、神態、著裝、動作和場景等各個細節,讓每個角色形象都飽滿起來。
 

以電影的標準制作廣告

 

 
    電影標準的畫面同樣重要,所以導演和制作組在置景的時候翻閱了大量的資料,從打光到場景色調,從大提琴道具到埃及蜜蜂圖騰和拿破侖帝國徽章的大背景墻,每一個細節都經過精心設計。事實證明,這樣的精心得到了預期的效果,鏡頭中的畫面質感足以稱得上是電影的標準了。
 

電影畫面、導演、制作組、布景

 
 
    電影水準的廣告當然需要好演員,永之禾挑選的演員都是具有專業素質的外籍演員,主角Shainin曾在中央電視臺一套電視劇《東方》中出演斯大林一角。雖然語言不通,但導演給這些外籍演員講戲時,他們都能準確的理解,表演也非常到位,實際上,三人都來自不同國家,說著不同的語言,而鏡頭中的他們已然是幾十年相熟的老友了,這讓在片場跟片的客戶嘖嘖稱嘆。特別有意思的是,片中三位年輕演員的出現,立刻吸引了客戶中的兩位八零后小姑娘的眼球,不停的說“真人真帥多了!比照片還帥呀!”
 

法國路易老爺酒影視廣告拍攝

 

法國路易老爺影視廣告拍攝花絮

 

法國路易老爺葡萄酒影視廣告制作現場花絮

 
    影視廣告制作公司緊張的拍攝工作完成后,接下來是同樣緊張的后期制作,經過粗剪、調色、精剪,特效,廣告的整體輪廓漸漸明晰起來。后期人員剛剪出了樣片,客戶就已經迫不及待的來到公司看樣片了,當優雅的音樂響起后,隨著畫面的鋪陳,故事的進行,客戶已經情不自禁地稱贊起來:“真像電影,這就是電影啊!”尤其值得一提的是,公司后期還為客戶量身定做了兩個背景音樂,原本選擇一個即可,可沒想到客戶聽過之后居然連連點頭道:“兩個我們都要!”
    看著自己的創意變成了精彩的成片,整個創意組都充滿了成就感。好創意,加上完美的執行力,廣告也可以拍成大電影!
    交片之后,客戶激動的打來電話,說路易老爺法國總部看了這條廣告之后也非常喜歡,這條片子有可能會在歐洲播放。對此,所有參與了路易老爺前期和后期的同事們都非常開心,與有榮焉。客戶滿意就是對永之禾工作的最大肯定。正如永之禾為路易老爺創作的廣告語:“醇干邑,品人生”,對永之禾來說,這次的創作過程正如品味一杯醇厚的路易老爺干邑。在深入品味品牌與產品的創作過程中,正是用心細品,用心創作,才能品味出從創意到制作的精彩與奧妙,項目成功后的樂趣與成就。
 
 
 

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