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制作花絮 | 康佳手機花絮

---康佳手機花絮

追求“本色”,追求更出色

---康佳手機花絮


題記:

總有那么些人,義無反顧的去追求
追求一種更多彩的生活
追求一個更出色的自己

我要讓畫面的美出自我的內心,而不是出自顏料
                    ——凡高
   “凡高”系列智能手機,是康佳集團為用戶推出的第一款以高清鉑晶屏,高像素拍照為主打的智能手機,可考慮到現今的手機市場,各式各樣的手機遍布,而我們該拿什么展現給消費者,引起他們的興趣呢?在一次又一次的自我推翻后,這個問題曾一度讓永之禾創意車間沉默,
  根據以往經驗,越是摸不清方向的時候,越是要靜下心來,仔細分析資料,在同類產品相比較的基礎上,將康佳“凡高“自己獨特的產品功能優點凸現出來:
  1、手機擁有絕佳的色彩空間和極致色彩層次表現,在任何情況下都能讓消費者感受到更為鮮活的視覺體驗,因為它擁有——世界上最出色的的屏幕。
  2、BSI技術讓手機的視角更廣,前后雙置高清攝像頭配合多功能的拍照,能夠捕捉更多的色彩。
  3、來源于生活的UI系統,更接近消費者的生活,讓消費者可隨心所欲展現生活中的豐富色彩。

“僅僅只是這樣嗎?”
  看著眼前的手機資料,始終有一個聲音在永之禾創意團隊成員們的腦海中回蕩。
  對于現代生活在網絡時代的消費者。手機對于他們來說不僅僅是電話短信的交流,他們講手機作為一種溝通世界的方式,他們愛自拍,愛分享,但同時他們又肩負著社會的壓力,他們的奮斗,堅持,想讓自己越來越好,他們需要一種正面的鼓勵。
  而這一點剛好和康佳這個老品牌的現狀不謀而合,康佳手機有十四年的品牌歷史,作為民族老牌家電康佳智能手機品牌,在這個智能手機領域中,前有蘋果一類國外品牌,后有國內一眾后起之秀,作為民族品牌的康佳智能手機走向世界的雄心,背負著巨大的責任與壓力。
  對于康佳本身來說每一款手機的誕生,都是一段用心的旅程,康佳為了實現自己的目標做出巨大的努力,以堅韌的姿態展現給公眾的形象,展現給消費者的是更加的出色的康佳。
  永之禾創意成員們,擯棄了一般拍照手機單純對于色彩的聯想,將色彩上升為精神層面,“出色“是一種高度,”追求,出色“是一種態度。但我們不僅僅追求,我們要“追求,更出色”。
追求“本色”,追求更出色
  在提煉出“追求,更出色”的核心概念以后,永之禾創意團隊很快找到康佳產品篇的宣傳方式,而這一理念在與客戶溝通時,得到了客戶的一致通過,經過了幾輪溝通后,我們儼然成為了一個團隊,最后在拍攝前期的PPM會議中,永之禾團隊甚至大膽的提議,宣傳片所有的演員均有客戶方人員原型進行本色演出。在永之禾拍攝團隊精心的前期準備中,所有的拍攝細節均被考慮在內,目的就是讓人對拍攝出來的宣傳片做到胸有成竹。
  在片場拍攝時,盡管鏡頭前的“演員”就是客戶人員,那也要嚴格的聽從導演的調度,此時的永之禾拍攝團隊眼中,只有專業和更專業,細致和更細致的分別。康佳手機的設計人員們,平時都是在屏幕的后面默默的工作著,突然讓他們走到屏幕前,剛開始時還真是有些不習慣,多次因為緊張身體僵硬而NG。經過拍攝雙方的現場溝通,大家逐漸放松下來,一起討論一起解決問題,最后根本就不用再表演了,本色演出就是解決問題的最好方法。漸漸的,拍攝人員在鏡頭前變得似模似樣,一點不輸于專業演員,每一句臺詞,每一個動作都力求做到最好,還有些動作明明通過了,為了追求更好,還主動要求重拍。
  每個人都在追求更出色的人生,無論是永之禾還是康佳,我們都會為了實現自己的目標,做出巨大的努力,對于我們來說,每一次拍攝都是一次用心的旅程,我們都會以最完美的形象展現在人們眼中,因為我們——追求,更出色。

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