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全棉改變世界

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  “愛恨情仇”碰撞出品牌花火

  ——全棉時代微電影策略與戲劇沖突

  這是最壞的時代,也是最好的時代

  生活事業各個圈層,面臨眾多選擇

  產品、品牌也一樣

  走不一樣的路

  才成為拓領市場位置,深入觀眾心中

  深挖企業的來龍去脈,讓品牌“自己講故事”

  作為穩健醫療集團的全資子公司,深圳全棉時代科技有限公司以其獨創的具有國際專利生產技術的“全棉水刺無紡布”為產品核心載體,創新開辟了國內醫用紡織品首次向民用消費品拓展的新模式,填補了國內醫療產品民用化的空白。

  更為重要的是,全棉產品材料100%是棉花,全棉時代市場的鋪開推動棉花種植。而棉花的種植有著兩大好處:一是,棉花能固水土、吸收大量二氧化碳;二是棉制品完全能替代造紙化纖產品,不影響人們需求的前提下,保護了社會環境。但目前很多人不了解棉花對于人們生活的意義,因而對堅持100%棉制品的全麥時代價值了解不足。

  因此,微電影不應滿足只是簡單地軟性植入產品,故事核心,而應站在棉花保護環境的角度,講一個以提升生活美好為己任的品牌故事,引起眾人討論和傳播,從而廣泛讓觀眾認同全棉這個品牌。

  揪住觀眾心,以跌宕沖突的故事傳達品牌

  無沖突,不成故事。全棉時代的微電影,根據核心訴求,講述一個來自高污染家族企業(造紙、化纖等)的年輕男子,他與女友熱愛環保事業,但女友卻不曾知道他家里是從事環境污染的,直到他父親要他準備繼承家族事業時,親情、愛情兩大的矛盾同時爆發……

  A親情矛盾,男子熱愛環保事業,但打拼大半輩子的專斷父親要他繼承家族事業,雖父意難違,男子糾結之后,卻向父親道出家族企業造成觸目驚心、無法用金錢彌補的污染傷害。這讓叱咤商界的父親,一時間又受傷又氣憤。但如不接受父命,男子就面臨親情的破裂。

  B愛情矛盾,與親情矛盾交織在一起的是愛情矛盾。男子的女友知道他家里是從事高污染事業之后,深愛環保的她很是受傷,她可以不計較他的背景,但是不能接受未來他走父親老路,繼續對環境進行破壞。她要男子給她一個明確的答復,但男子卻遲遲沒有表態,她漸漸感覺到他是不敢違背父命的,因此決定先把這段感情放一放。

  親情、愛情兩大矛盾交織貫穿,最后從棉花種植利用上得到完美化解。影片把傳統造紙企業和棉花的環保對照無限放大,讓觀眾深刻記住棉制品的價值。同時中間男主角面臨的艱難選擇,充滿很多可以討論爭議的話題,“如果是你你會怎么做”?這對口碑傳播有很大好處,幫助品牌深入人心。

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