马赛曲

制作花絮 | 龍鄉貢花絮


  文化價值,情濃嶺南

  —龍鄉貢客家黃酒形象廣告片案例淺析

  ▲“大話”客家文化,中國民俗文化中的一份瑰寶。

  五千年的歷史長河,中華璀璨文明延綿不絕,這正是無數個至珍文化匯聚組成了中華文明的完整與一統,雖說客家文化作為嶺南文化其中的一個代表,它的文化影響力已經不僅僅存在于嶺南地域的傳播,放眼整個中國,甚至全球,客家文化已經在全世界落地生根,因為每一位客家游子,無論去到那里,走到哪個角落,心中都會懷記這一份特有的客家情感,他們守護、繼承著客家傳統文化,也正是這份客家人重視的情感,維系著客家文化的不斷發揚廣大。

  廣告片以客家文化作為立足點,用客家文化形象的托起客家黃酒,賦予黃酒真正的內涵、情感、文化與靈魂,讓受眾者想去了解、尋找客家文化的精髓所在。

  ▲“戲說”客家黃酒,全新演繹客家風俗客家情。

  酒文化是中國傳統文化中最經典的文化之一,而黃酒卻是幾千年中國酒文化的鼻祖。

  客家黃酒文化構成了客家文化最重要的組成部分。客家黃酒其實也叫“客家娘酒”,“娘”是“釀”的諧音。之所以稱之娘酒,是因為它不僅是黃酒文化的詮釋,更是對客家禮儀文化的銘記和傳承,黃酒對客家人來說無所不在,婚酒宴席、朋友聚會、賓客拜訪等等都會出現客家黃酒的影子,而其中更深層次的意會是每當喝起一口濃濃的客家黃酒時,儼然母親的乳汁,孕育一代代客家兒女,它代表著孩子對母親的深深思念之意、對母親的撫育成長的感恩之情。

  廣告片中展示的均是地道的客家人與親朋、好友、賓客等人與人之間的情感維系、感情升華,這是整個片子的主線基調,也是黃酒文化重新演繹的、的真實體現。

  ▲“一品”龍鄉貢,古法新釀,飄香神州。

  “一品”指的是邀請大家一起品嘗客家黃酒,共同欣賞情濃酒香的客家風情文化;

  “一品”指的又是龍鄉貢客家黃酒是名副其實的上等一品好酒,是值得稱贊的。

  龍鄉貢客家黃酒是傳承了傳統黃酒的技法工藝基礎上,利用精白糯米、小麥和優質萬綠湖水,通過現代釀酒科技手段,讓黃酒的色、香、味得到更加完美的發揮、更適合大眾消費者口味。因此我們在講述龍鄉貢黃酒時,沒有局限于嶺南區域之分,我們更想傳達出讓客家黃酒走進中國千家萬戶,走出國門,讓新老朋友、八方游客一同品嘗客家地道的黃酒真味道。

  

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