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廣告制作也有性別之分

    年輕女孩總是喜歡在屈臣氏的宣傳架上自取一本產品冊頁;媽媽們也永遠不會拒絕遞上前來的超市大減價海報,而男人們的手里卻往往沒有這類宣傳資料。這個小小的細節體現的是男女消費習慣不同,獲取信息的方式與來源也不盡相同。所以廠商在進行廣告投放時,也會針對性別進行角色設定。
    女性居多的廣告類型主要集中在化妝品廣告,洗發水廣告,減肥茶廣告,個人用品廣告片拍攝,家庭用品廣告等類別的廣告,與這幾種產品相關的性別角色定位則是母親,妻子,家庭主婦以及被保護的女人,所呈現的是一如既往的優美,靚麗,溫柔,賢惠,相夫教子的特質。而其中女性的角色表現是:被領導者多于領導者,被保護者多于保護者,被嘉許者多于嘉許者,被欣賞者多于欣賞者,制造問題者多于解決問題者。女人大多處于次要的,附屬的地位。
 
    (1) 化妝品,減肥茶,洗發水:
 
    選用的是清一色楚楚動人的明星美女,白皙的皮膚,柔亮飄逸的長發,修長的身材占據了我們的視野,她們似乎在告訴電視機前的女性和小女孩:對于女人來講,這就是美;她們也在告訴電視機前的男性:女人的美就在這里,這就是標準。在大印象減肥茶的廣告中,身材嬌好的某美女這樣說“愛美是女人的天性……大印象減肥茶,留住我的美麗……”現在全球風起云涌的“減肥熱”就足以證明它的威力。我們現在想問的是:為什么會這樣?為什么女性的相貌,身材這么重要?重要的使人可以寧死而厭食?為什么我們的社會給女人的生物屬性,生物條件給予如此高的注意度?而對男人的社會性(競爭性,工作能力)給予更多的眼球?為什么標準不同 ?
 
    (2) 家庭用品,嬰兒用品:
 
    和樂融融的溫馨家庭生活是廣告中經常營造的氣氛,而女人(溫柔的妻子,體貼的母親)溫柔的笑容是必不可少的,忙著張羅家務,在廚房,在客廳,那丈夫們都去哪了?還有可愛的小孩子,只要有她們就一定有媽媽,有媽媽的愛撫和關愛,那爸爸們又去哪了呢?
 
    2 男性居多的廣告類型主要集中在企業形象廣告,家用電器廣告,飲料廣告,體育用品廣告,辦公設備和通訊事務廣告,保健品廣告以及汽車廣告等其他類廣告。與這幾類產品相關的性別角色的定位則是丈夫,一家之主,成功男人,事業型的充滿活力的男性。其中的角色表現是:領導者多于被領導者,保護者多于被保護者 ,嘉許者多于被嘉許者,欣賞者多于被欣賞者 解決問題者多于制造問題者,提出建議者多于尋求建議者。
 
    男人始終是力量的代表。
 
    (1) 男性服裝:英俊挺拔的,風流倜儻的的男士必備之物。
 
    (2) 車:代表著進取的精神,一往無前的動力。
 
    (3) 體育用品:力與美的代言。
 
 
    3 比較中性化(男女都可參與的)廣告類型有食品,藥物,電器等
 
    我們發現在許多藥品的廣告中說明或研究藥理原理的大部分是男性,而試用者和展示者大多為女性;就像在洗發水的廣告中說明產品原理的專業人士多為男性,而女性大多只是提供一頭烏黑靚麗的長發。是否都是在傳達著男士更有知識而女人是膚淺的信息呢?
 
    廣告中的女性形象:
    女性是屬于家庭的動物,與家庭產品不可分
    女性的天職是照顧者
    女性如上職場,則需家庭與事業兼顧
    女性是接受指令的服從者
    女性的價值產生于男性的肯定中
    女性之間存在永恒的美貌競爭
    美貌迷思物化女性,等同于商品
 
    廣告中的男性形象:
    男性在外貌上需陽剛、有力、發號施令
    男性負擔家庭中高經濟財貨的提供
    窺視女人是男人的本性
 
    要小心廣告內容的性別歧視,同時也要警惕性別“歧視”媒體渠道。
    報紙、廣播、網絡和電視是現代社會最主要的四種媒體,但男女對其好惡各不相同。
    艾瑞針對網民連續用戶行為的研究系統iUserTracker統計的數據顯示,男性對于報紙的使用傾向略為強烈,擁有每天閱讀報紙這一習慣的男性受訪者比例比女性受訪者高出2.4個百分點。
    但在電視方面,女性則顯示出了其強烈的喜好。分別由有45.5%的女性受訪者和42.9%的男性受訪者承認自己是一個電視迷,差距不算大。但到了電視的廣告時間,男女的反應則出現了極大反差,超過一半的男性受訪者表示會“立刻換臺”,但女性卻容忍度極高地表示會“再看一會兒”,甚至有73.8%的女性受訪者同意“廣告是生活中必不可少的東西”。
    確實,當女人看到另一個更美麗動人的女子在電視屏幕上展示更為白皙透亮的肌膚時,會下意識地停留,以知曉其中的秘方,雖然大家都知道,那只不過是經過無數道技術加工美化的商業廣告,但“比美”這種深深植根于姑娘們腦中的思想讓她們無法無視別人。
    而由此也揭示了另一現實,女人總是以別的女人作為參照,正如調查中發現的數據一樣:57.7%的女性受訪者在購物前,常常征求別人的意見,而男性受訪者中這一比例要低3.1個百分點。“比美”帶來的還有盲從,看看滿大街的LV包吧,不乏有姑娘們為了買LV包天天吃泡面、努力還信用卡。
    當年,是男同胞們不介意穿10元4雙的襪子,現在是女同胞們不介意背三位數就能買到的大牌A貨。她們就像個矛盾體,在意別人的眼光,愿意為質量和品牌買單,但卻對冒牌仿品也能欣然接受,因為覺得質量也都差不多。而現在,男人倒成了謹慎的品質追求者,不輕易信賴廣告,通過視覺沖擊較弱的報紙、廣播以及信息更多元的網絡來進行消費決策。
    果然,男人和女人來自不同的星球。
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