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網絡游戲正逐步進軍電視廣告

      據艾瑞咨詢2010年相關統計報告,網絡游戲的網媒廣告投放費用每年增速在40%以上,平均單款游戲的網絡廣告由2003年的61.7萬元激增到277.7萬元。 并且自2006年之后,網游媒體的廣告價格以每年30%-40%的速度在上漲。日益增長的網絡廣告費讓網游廠商苦不堪言。一家網游企業的市場總監抱怨:“好的廣告位各家都搶,投放的框架額度不夠高就沒有權利選擇好的廣告位。”據了解,今年17173的廣告刊例價格上漲30%,百度、騰訊的價格也普遍上漲。在日益增長的廣告投放成本和有限的廣告位限制下,網絡游戲廠商將目光逐步瞄向了傳統的電視廣告拍攝媒體。

      電視廣告曾是網絡游戲多年的禁區,而今許多網游正逐步試水黃金時段的電視廣告。在近日,網易、巨人、完美世界、GAMEBAR等網游廠商紛紛在省市級衛視上播放產品廣告,或將網絡游戲廣告植入電視欄目進行軟性推廣。業內分析,由于網絡廣告的成本逐漸攀升,具有廣泛受眾群和普及率的電視媒體,成為網游推廣的新突破口。

      網游對電視廣告拍攝的禁忌,來自于2004年國家廣電總局發布的《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》要求,各級廣播電視播出機構一律不得開設電腦網絡游戲類欄目,不得播出電腦網絡游戲節目。受此《通知》影響,CCTV-5播出的《電子競技世界》、東方衛視的《游戲玩家》、旅游衛視的《游戲東西》停播,與網游相關的電視廣告也遭到限制。時至今日,業內仍普遍認為,在電視上投放網絡游戲廣告是不被允許的。

      但在近年,網游廣告卻又殺回電視媒體,《魔獸世界》 、《夢幻西游》、《征途2》等游戲先后在各大省市級衛視,乃至央視頻道上的黃金時段投放過廣告。四川省廣電相關部門廣告監管的負責人在接受《成都商報》采訪時表示,對于網游在電視上打廣告并無政策限制。《通知》未提到禁止電視臺播放網絡游戲廣告,在隨后廣電總局的節目檢查中,也沒有關于叫停電視臺網游廣告的舉措。在09年國家廣電總局傳媒機構管理司負責人就澄清:通知不是禁止網游企業投放廣告,只是不讓電視臺播放游戲類節目。

      而在今年4月7日 ,中國網絡電視臺(CNTV)游戲中心在北京海淀區正式掛牌成立;11月8日,央視《朝聞天下》 也對完美世界的文化產業發展做出正面報道,這些信號都預示著電視媒體對網絡游戲廣告的“解凍”。

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