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社交廣告將引導未來廣告趨勢

    社交是一個網民群體非常集中的區域,每一位注冊用戶都擁有自己的空間,內容的展示上更加多樣化,有著共同興趣的人群集中程度更高。社交廣告成為廣告商發掘的重點。深圳影視廣告行業發展相對其他城市更加快速。

    社交廣告更多的是一種文字型的病毒式營銷廣告。病毒式廣告是一種廣告成分最低的營銷方式,將廣告非常自然的融入到其中,讓閱讀的人群感覺不到廣告而又能記住廣告內容。通過用戶自愿的分享獲得更多的額外瀏覽量。深圳廣告公司除了影視廣告制作外,也會有這種軟文廣告的制作。

    病毒式的營銷廣告非常好,如:uzzFeed網站上發布了一個題為“沒人想在Instagram上看到的11件事情”的帖子,這篇文章無禮地提醒人們要抵制住在Instagram上共享午餐或腳趾照片的誘惑。發布以后的幾個星期時間里,該帖在Facebook網站上獲得了大約2000個“贊”,瀏覽量大約為33萬次。而這種瀏覽量并非來自uzzFeed網站,而是各種分享后的網址。

    要營銷成功一條類似于這種的“病毒性”的傳播,也是非常難的。大量的額外瀏覽來源,與普通的橫幅廣告相比,用戶點擊這種廣告的可能性要高出10到20倍。

    Facebook最近推出了自己的廣告形式,也稱為贊助內容廣告,會在好友對一個廣告主的品牌點“贊”時出現在用戶的Facebook頁面上。

    BuzzFeed用來吸引廣告主的優勢是,這個網站的贊助內容能在龐大的社交媒體信息中得到支持,原因是其擁有一種技術,允許該公司調整自身內容,使其能夠迎合在給定時間里變得流行的主題。

    目前,社交廣告在網絡廣告市場上所占份額仍舊很小。據eMarketer發布的數據顯示,今年美國市場上橫幅廣告將會帶來86.8億美元的收入,而BuzzFeed所出售的那種贊助內容廣告則預計僅可帶來15.6億美元的收入。但是,預計橫幅廣告市場份額今年的美國數字廣告支出總額中所占比例將從23.3%下降至22.6%,而贊助內容廣告所占份額則預計將從4.2%上升至4.5%。

    隨著廣告行業的發展,消費者生活習慣發生的潛移默化,社交廣告的前景非常可觀,有可能引導著未來的廣告趨勢。

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