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后金融危機時代 國內電視廣告增長趨勢放緩

    隨著各種新的電視節目的出現,電視廣告投放的價格也逐步攀升,電視臺融入了越來越多、時間越來越長的廣告。就影視劇中的插播廣告,少則五六分鐘,多則20幾分鐘,電視臺廣告自然也是水漲船高。深圳影視廣告行業作為國內影視制作的主要陣地,深圳廣告公司在電視廣告業也占據了全國相當一部分的比例。

    但電視廣告的增長趨勢并不是一直都是那么美好,在后金融危機的沖擊下,電視臺個個收入勉強保持穩定。從收入來看,省級電視臺的廣告收入最多。

    隨著限娛令的推出,電視劇的廣告價值得到進一步提升,央視黃金時段電視劇中插廣告也遭到搶購。其實,作為中國最具投資價值的廣告傳播平臺,與新聞聯播相關的廣告時段均是每年廣告招標最搶手的標的。

    央視黃金資源廣告招標會上,央視2012年廣告招標預收總額142.5757億元,創18年新高,比去年增加15.8887億元,增長率12.54%。在眾多新聞媒體廣告收入不景氣的背景下,央視廣告出現如此大幅增長,這其中的因素還將通過多方面數據來找出。

    湖南衛視應該算的上是全國的一個特例,甚至在某些方面可以與央視媲美。比如在廣告客戶的結構上,并不像其他衛視只限于藥品、食物等,而是已經覆蓋了國際知名廣告公司和中小企業。這也是湖南衛視在08、09年經濟不景氣時能夠逆市而上的主要原因。當然,取得這一成果還要歸結于湖南臺特色鮮明的幾檔節目。

    由于中國經濟在金融危機后快速恢復,GDP增長又達到10% 以上,金融危機對中國的電視臺廣告收入影響不是特別大。隨著經濟的穩步增長,中國電視臺廣告收入又保持穩定的增長。

    但中國的電視廣告市場受國際影響較大,歐債危機深化讓國內的GDP增長又掉到了8%以下,地方數家電視臺的廣告收入又下降了,中國電視臺廣告連年上漲時代隨著宏觀經濟形勢的惡化。

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