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Adobe最新民意數據顯示:在線廣告效果營銷低于電視廣告

    隨著網絡化的發展,網民用戶數量和上網時間的不斷增加,在線視頻廣告已經成為企業廣告投放的重點區域,并且發展迅猛,有著趕超電視廣告的趨勢。深圳影視廣告行業發展成熟,網絡化發展迅速,國內網絡化發展可見一斑。

    最新的Adobe民意調查數據顯示,超過一半的用戶認為在線廣告營銷大多是胡說,沒有真正的實用點。該調查結果顯示,在線廣告無法有效地贏得用戶的關注,而應用內/游戲內廣告在吸引用戶關注度上表現則更差,與之對比,紙質廣告和電視廣告更容易獲得用戶的注意力。

    根據該調查顯示,約30%的消費者認為在線廣告沒有什么效果,54%的消費者認為網絡橫幅廣告沒有用。只有少量的市場營銷人員堅持認為在線廣告和網絡橫幅廣告有一定作用,所占百分比分別是16%和33%。

    66%的受訪消費者認為電視廣告比在線廣告更有效果。最受歡迎的廣告模式是紙質雜志廣告,其下依次為用戶觀看最喜歡電視秀節目時候插播的電視廣告、當訪問最愛網站時候出現的互聯網廣告和公告牌廣告(僅獲得11%消費者的支持)。

    社交媒體方面,有57%的消費者會對自己青睞的品牌點擊“贊”。53%的人表示,他們希望社交媒體能增加“不喜歡”的按鈕。

    對于問題“哪種廣告是被看作是最有效的”,有28%的受訪者認為用戶生成的內容是最為有效的廣告媒介。付費搜索廣告被認為是最沒有效果的,只獲得3%的消費者用戶的投票。

    針對這一調查數據,從某種程度上反映了在線廣告存在的一些問題,在線廣告必須實用實效,才能吸引消費者的眼球。另外,調查數據只是代表了一部分人群的想法,在在線廣告的某些方面是否存在偏差,也是需要考慮的一個方面。

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