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移動廣告業務僅為廣告主2% 發展潛力巨大

    隨著智能手機、平板電腦等移動上網設備的迅速普及,網民上網的時間也迅速增加,如何實現移動廣告營收成為各大企業面臨的主要問題。深圳影視制作行業移動網絡化方面迅速發展。

    隨著越來越多的人通過手機和平板電腦上網,廣告主必須通過新的方式讓廣告與消費者接觸,才能達到宣傳推廣的目的。一些移動廣告仍然沿用了傳統網絡廣告的形式,只是將尺寸縮小了一些。這與互聯網發展初期的情形相似,當時的廣告主也基本上是將印刷廣告搬到了網上。

    但隨著時間的推移,廣告主也逐漸開始針對手機量身定制廣告,以充分發揮地點追蹤、撥打電話、展示地圖和增加提醒等獨特的功能。

    對于仍在摸索移動領域發展之道的廣告行業而言,此舉事關重大。據市場研究公司eMarketer測算,廣告主今年花在手機和平板電腦上的資金相對較小,在整個廣告行業的占比卻僅為2%。然而,今年26億美元的移動廣告開支已經達到2010年的三倍。

    要充分挖掘小屏幕的潛力,需要多方的共同努力——廣告主;谷歌、蘋果、Facebook等數字廣告發布商;Millennial Media等移動廣告網絡。

    廣告主為移動廣告支付的費用低于網絡廣告。這主要是因為消費者通過手機購物的意愿較低。盡管用戶點擊移動廣告的頻率高于桌面廣告,但廣告主卻懷疑,這有可能是因為所謂的“胖手指效應”所致——換句話說,可能是因為觸摸屏空間過小,導致用戶意外點擊了廣告,而并非出于主觀意愿。

    不同網站之間可以實現用戶追蹤,但要知道某人查看了手機廣告后,是否前往了實體店,卻比較困難——這就導致廣告主很難判斷他們花在移動廣告上的資金是否起到了效果。

    隨著谷歌移動廣告銷量的增加,該公司通過每條廣告獲得的平均利潤已經有所下滑。而由于華爾街擔心Facebook難以通過移動用戶創收,導致該公司的市值縮水一半。蘋果的移動廣告網絡iAd同樣進展緩慢。

    盡管存在種種問題,仍有證據顯示,移動廣告已經成為一項頗有前景的業務。在某些情況下,其規模甚至大于網絡廣告。

    谷歌和其他企業已經成功利用了手機的優勢:與桌面電腦相比,這種設備可以獲取更多的用戶信息——最重要的便是地理位置。而由于手機觸手可得,用戶也更有可能隨時借助這種設備購物。

    谷歌最成功的移動廣告模式就是“點擊通話”廣告。在投放了這種廣告后,喜達屋酒店的移動訂房量一個月內增長了20%。

    目前,移動廣告只占據了整個廣告主投放的2%左右的份額,在網絡化全面發展和移動上網設備的支持下,可見移動廣告未來的發展潛力是巨大的。

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