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什么是紙媒二維碼購物營銷?

    隨著智能手機、平板電腦等移動上網設備的快速普及,消費者對于移動購物的需求也開始呈現增長趨勢,二維碼得到大肆的運用,行業增長快速,二維碼似乎遇到了營銷的春天。移動廣告片制作已經成為企業廣告投放關注的焦點。

    二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的。紙媒二維碼購物即將二維碼放紙媒上,用戶通過軟件就能將信息掃描下來,通過這條信息用戶可以達到一定的優惠價格等。

    二維碼購物已經被運用到很多地方,二維碼購物營銷似乎也讓傳統媒體看到一項新的業務,特別是一些紙質媒體,通過印制二維碼的方式來達到宣傳效果。那么,紙媒二維碼購物營銷究竟是泡沫還是新概念營銷呢?

    隨著騰訊在擁有2億用戶的微信中加入二維碼,二維碼識別軟件的裝機量獲得了極大的提升。國內用戶對二維碼的認知度發生了很大的提升。運營商也都開始通過各種途徑推廣二維碼的應用,再加上其他互聯網公司的一起努力,二維碼在國內用戶中的普及度已經大大提升。

    二維碼業務的核心是,線下要接地氣。要有線下的渠道來裝上二維碼。從這一角度出發,那些擁有龐大發行量的傳統紙質媒體,很可能形成二維碼購物的一個新的載體。從理論上來說,紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的互聯網流量。

    目前通過搜索引擎、網絡廣告等互聯網方式在網上獲取流量的成本非常高昂,國內電子商務獲取新用戶的成本每年都以30%的水平增加,目前在網上獲取一個新用戶的成本已經達到100元左右。在這樣的大背景下,二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務網站的青睞。

    《玩手機》雜志是國內二維碼應用最廣泛的雜志之一,幾乎每頁雜志上都有3到10個二維碼供用戶掃描,并且鏈接到手機應用商店等地。

    平面媒體發展二維碼購物與媒體原有的廣告模式并不存在沖突,相當于給了媒體新的發展渠道,因此媒體應該加強在這一塊的嘗試。不過,紙媒發展二維碼購物業務首先要解決的問題是,用戶憑什么見到報紙和雜志上的二維碼就會去拍呢?

    二維碼購物在挑選、對比上不如PC電商網站,由于報紙、雜志版面有限,在產品豐富程度上不如網站,限制了二維碼購物的發展。

    另外,手機的支付技術也不太健全,通過二維碼掃進去購物的大都是網頁的形式,需要通過手機瀏覽器打開,而手機瀏覽器又不支持安裝安全插件,因此在安全性上很差,為保證付款安全,整個操作的流程非常繁瑣,有70%以上的用戶都被卡在了付款這個環節。

    紙媒的手機購物商城賣得最好的品類,是那些特殊的、好玩的商品,如新潮數碼產品、工藝品等,或者是只有這里能買到,而京東、天貓等網上商城買不到的。一些媒體會注明,這些商品只供給本雜志或報紙。

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