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移動小屏幕成移動廣告發展最大阻礙

    在智能手機、平板電腦等移動上網設備迅速普及的當下,人們移動上網的需求越來越大,使用時間也越來越長,移動廣告似乎開創了廣告業另一春天。但移動廣告并非想象中發展的那么好,移動設備的小屏幕成為移動廣告發展的最大阻礙。

    據統計,今年上半年美國移動廣告的支出將近12.4億美金,但在所有在線廣告投入中,移動廣告所占比例只有7%。這組數據顯示出移動廣告的發展并不順暢。

    目前,移動廣告公司的一大挑戰在于,廣告主為移動廣告支付的費用低于網絡廣告。這主要是因為消費者通過手機購物的意愿較低。盡管用戶點擊移動廣告的頻率高于桌面廣告,但廣告主卻懷疑,這有可能是因為所謂的“胖手指效應”所致。

    最新發布的第三季度財報顯示,Facebook雖然凈虧損5900萬美元,但卻在一個長期不被看好的領域上取得顯著突破。當季,Facebook移動廣告營收超過1.5億美元,同比增長43%,已經占到這家成立八年的社交網站總廣告營收的14%。

    Facebook之所以能在移動廣告行業快速擴張,是因為有60%的用戶通過移動設備訪問這家社交網站。該公司將移動廣告業務的快速增長歸功于數字廣告行業所謂的“原生廣告”,即與網站常規內容整合的廣告。

    Twitter也在通過Promoted Tweets部署原生廣告戰略,但Facebook和Twitter的這種廣告模式并不適合所有互聯網企業,這意味著移動廣告尚未找到一種真正便于普及的模式――尤其是對于那些訪問量較少的網站。

    盡管發展迅速,移動互聯網廣告仍需面臨諸多問題。其中不少問題,也是互聯網廣告曾經或者正在經歷的。“互聯網女皇”瑪麗-米克爾就在上半年發布的趨勢報告中指出,美國互聯網廣告每千次展示成本(CPM)約為3.50美元,而移動廣告只有0.75美元。

    目前,移動廣告最主流的形式仍然是Banner通欄廣告,由于移動設備使用場景的特殊性和設備屏幕面積有限,移動廣告的效果也還是以直接的產品促銷為主,對于促銷類廣告常用的Banner模式,點擊率不高是一個亟待解決的問題。

    從上可以看出,移動廣告要發展,必須解決小屏幕的問題,抓住消費者的心里,而不是通過損害用戶體驗來獲得廣告的展現量。

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