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移動廣告高點擊量與低營收對比強烈

    在移動網絡化時代的到來,移動廣告成為廣告商和廣告主關注的焦點,很多企業也開始嘗試移動廣告片制作與投放,移動廣告的發展前景看似非常良好,但移動廣告的營收并不理想。

    隨著智能終端的大普及,移動互聯網的網民規模在不斷擴大。在2012年上半年,通過智能手機、平板電腦等移動終端接入互聯網的網民數量達到3.88億。相比PC端的3.80億,移動終端已經取代傳統PC成為了中國網民的第一大上網終端。

    在過去的兩年里,移動視頻用戶增長了77%,同時移動視頻在在線視頻中的總體份額3個月翻了一番,從第一季度的4.1%增長到二季度的8.2%。并且,目前移動視頻已經成為移動互聯網的主力應用之一,占據了所有移動數據流量的59%,成為了移動流量增長的驅動力。

    各種報告稱移動廣告的點擊率很高讓人難以置信,而最近的一些研究給出了一個胖手指理論的解讀:很多移動廣告的點擊可能是意外的,因為屏幕小,而手機大,加上廣告擺放的位置,這就造成了意外的點擊。

    而最近來自GoldSpot Media的研究分析了這個問題,2012年10月,它們所投放的靜態廣告的點擊中有38%屬于意外,富媒體廣告中則有13%屬于意外點擊。

    判斷意外點擊采用的是點擊后的行為分析,如果用戶點擊廣告后在新頁面停留的時間少于2秒則判斷為意外點擊。這些意外點擊的數字讓整個廣告的實際點擊率降低了不少。比如靜態banner廣告點擊率從2%下降至1.1%。

    數據看起來多少有點打擊人,但好消息是扣除點意外的點擊后,點擊率仍然高于桌面PC,點擊率仍然是PC靜態banner廣告的10倍。移動廣告的高點擊量和低效率性形成了鮮明的對比。

    企業在進行廣告方式轉變時,應該根據多方面的數據綜合分析,不能盲目的實現轉移。目前,移動廣告雖然點擊量很高,但似乎出現了“雷聲大、雨點小”的情況,因此,企業需謹慎移動廣告投放。

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