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網速成視頻網站致命點 延長一秒失6%用戶

    隨著網民用戶的快速增長,網民大部分上網的時間都集中在觀看視頻上,視頻廣告成為廣告主和廣告商關注的新熱點。視頻貼片廣告片制作成為企業網絡廣告投放的一個重要方式。

    網民要在網絡上觀看視頻,必須要有可以上網的網絡,從而對于視頻網站的響應速度提高了要求。視頻網站的反映速度越快,用戶的體驗越好;反之,越慢,用戶離開的可能性會越大。

    隨著當下更快的互聯網接入速度,觀眾對于速度的要求越來越高,對于反映慢、速度慢的網站沒有耐心,如果視頻在兩秒之內沒有完成加載的話,人們就會開始放棄觀看。每一秒額外的延遲將失去大約6%的觀眾,這一份圖表顯示大約20%的觀眾是怎樣在5秒之后選擇離開的。不過,在觀看長視頻的時候,觀眾會表現出稍微多一點的耐心。

    研究人表示,分析了670萬獨立訪客的2300萬次視頻播放數據。該研究為流媒體播放的相關研究提供了新的分析指標,補充了現有的分析研究成果“四秒鐘規則(four second rule)”——人們會等待一個網頁下載完成的總時間。

    研究還發現,基于所使用的網絡連接的類型不同(注意一下人們在使用移動設備時多沒有耐心吧),人們會更快地放棄某個加載中的視頻。

    網速將成為視頻網站致命的弱點,在視頻行業競爭越來越激烈的當下,視頻企業除了要開發新的亮點以吸引用戶的注意力、提高依賴度外,保證網站的相應速度是非常重要的,也是這一過程中,從一開始就必須做到的事情。

    當下,視頻貼片廣告已經成為企業網絡廣告投放的一種主要方式,視頻網站要搶占更多的廣告市場,必須提高各方面的競爭能力,并建立自身的特色。

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