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高朋網啟動O2O營銷 將聯手微信打造微團購

    高朋網在完成新一輪的融資后,投資將近上千億重新啟動了線下廣告和線上電視廣告制作投放。高朋網與F團合并,重新進行O2O營銷。

    近日,高朋網又確定將于騰訊旗下的微信合作,將推出微信團購平臺,據悉,微信團購平臺將由高朋網獨家運營。據該知情人透露稱,平臺有可能隨著新版微信更新而推出,高朋將獨家負責該平臺運營。

    未來高朋將可以直接利用微信的資源優勢進行精準營銷。今年9月17日,騰訊微信團隊發布消息稱,微信用戶數突破2億。對此,某團購移動端負責人認為,微信是個開放的信息渠道,騰訊應該不會做格局很小的事情,也就是說其他家團購企業也可以在上面玩的。不過如何增加關注用戶會是個問題。

    目前,在微信上通過二維碼獲得認證的企業,其在微信上的活躍度很低,基本不會主動向用戶推送信息。分析認為,一方面是這些傳統企業對于新媒體營銷并不熟悉,另一方面,也在擔心過多推送會騷擾用戶,反而適得其反。對于用微信渠道來推送團購信息,該人士也認為,團購網站天天往消費者郵箱里推送郵件,消費者不喜歡。

    如果微信推出該服務,消費者能否接受推送還是一個問題。微信和高朋應該考慮好這個問題,不然微信反而會代替“垃圾短信”成為“垃圾微信”。

    2012年是團購網站的寒冬,團購網站以非常快的速度在這一年中消失,一些市場份額比較大的團購網站也開始撤掉了線上線下的廣告,收縮資金,以便于打持久戰。

    另外,團購網站也搭上了微電影營銷模式,利用微電影來進行新一輪的宣傳。微電影的低成本制作是團購網站選擇的重點。

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