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手機化時代 圖片廣告將超過視頻和電視

    電視廣告制作帶動了幾個年代的創新潮,形成了一種新型的視覺故事潮流。最普遍的30秒電視廣告拍攝就是其早期的產物。

    隨著移動化、社交化的發展,技術再次成為改變的推動者。智能手機成為新寵,也成為了創作和消費數字內容的第一手工具。在手機化時代,圖片廣告會不會超過視頻和電視,成為第一的電視廣告模式呢?三個因素說明,這一切是有可能的。

    第一,圖片的全球性。圖片可以超越所有的語言和文化,將消除電視廣告語言不通的、視頻媒介范圍小等缺點。
    第二,圖片更容易傳播。圖片傳播對于基礎設備要求低,不妨礙迅速、有創意的表達機會。且圖片編輯工具多樣,photoshop已經成為大眾化的軟件。
    第三,圖片易于理解。一張有趣的圖片,只要看一眼就足夠讓人記住;而一段視頻最短也需要幾十秒,而它對網絡連接、頻幕和格式的要求,導致了移動觀看體驗不是最佳的用戶體驗。

    從以上的因素來看,電視廣告片制作在手機化時代中,似乎已經不再是大贏家。當然,圖片廣告的日益受寵也暴露的弊端,刻意的處理的過分有生氣、過分精挑細選、甚至曝光過度等等。圖片廣告、視頻和電視,究竟誰能成為時代的潮流,還有待時間的驗證。

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