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戶外廣告成新寵 打造主流新媒體平臺

    隨著三網合一的趨勢、城市化生活品質的提高,大家在外面逗留的時間愈來愈多。傳統的戶外POP單一廣告模式已經無法滿足受眾的需求,通過新技術將廣告片制作的視頻播放出來的戶外新媒體廣告彌補了這一不足。

    戶外新媒體是指安放在人們一般能直接看到的地方的數字電視等新媒體,它可以根據受眾的流量,來取決播放的地點,靈活性凸顯而出。作為一種包容性、可塑性很強的媒介終端,可以因人而變,為視頻廣告拍攝增加了新的播放途徑和推廣路徑。

    戶外廣告在內容形式上有所創新,根據消費者在戶外的停留方式、停留長度以及注意力焦點的不同,戶外媒體在廣告片拍攝制作上更加注重視覺沖擊力和震撼的聽覺效果,來抓住受眾短暫的關鍵瞬間。在廣告形式以及創意上將充分考慮受眾的特點,讓受眾隨時隨刻接觸到的每一瞬間的畫面或聲音都可以產生品牌接觸點和廣告聯想價值,這一點對于新媒體更具有創新價值,將動態視頻與平面視頻廣告制作形成互補,達到最佳的傳播效果。

    目前,公交、地鐵、戶外LED大屏等戶外廣告模式已經隨處可見,越來越多的企業開始重視這一新興媒介的作用,隨著網絡化的進一步發展,戶外廣告將有可能成為新媒體廣告的另一片天空。

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