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網絡視頻廣告時長陷入無標準混亂

    日常網絡觀看視頻時,播放前都會出現一段幾十秒廣告片,廣告時長從15秒到60秒不等,廣告片個數1到3個。15秒到30秒的電視廣告制作市場都是用戶所能接受的范圍。隨著45秒以上長廣告的出現,引起了眾多用戶的不良反響。長廣告是以損害體驗的一種廣告模式,有的用戶在長廣告下會終止視頻播放。

    用戶對于長廣告的接受能力非常弱,廣告時長無標準使得視頻網站廣告陷入了混亂狀態。從最初無廣告到有廣告,短廣告到長廣告再到短廣告,國內的視頻網站兜兜轉轉,一直在尋找盈利沖動和觀眾體驗之間的平衡點。

    近年來國內視頻網站的生存狀態實在不算樂觀。一夜之間遍地開花、百家爭鳴的草創期已成過去,行業內部的清理與整合在加劇。而其間競爭之激烈,一來自內部,二來自整個行業始終找不到一個令人滿意的盈利模式。

    目前視頻網站在贏利模式方面已經形成兩大陣營:一個是以優酷、土豆為代表的“免費+廣告”陣營,以廣告收入為主;另一個是以樂視網為代表的高清付費陣營,付費點播、版權分銷和廣告,構成其主要收入來源。

    目前奇藝、搜狐視頻等長視頻的片頭廣告,時長平均已經為45秒左右,最少都在40秒以上。但這一數據在前兩年,僅僅只有15~20秒左右。而根據DCCI互聯網數據中心的數據,超七成網民可容忍的前插片廣告時間最長為10秒,僅有3.8%的用戶能忍受45秒的廣告時長。

    目前,長廣告將引發用戶的不耐煩,從而造成用戶體驗的急劇下降。對于15秒廣告時長能否成為網絡視頻廣告的行業標準,還將通過時間的考驗。

    企業在進行廣告片制作時,一般通過專業的影視制作公司來完成,企業要及時與制作公司進行制作情況的溝通,才能讓片子符合企業品牌文化和產品形象。

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