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移動視頻廣告制作投放仍需考慮用戶體驗

    目前,移動視頻廣告制作已經成為移動廣告投放最主要的形式之一,加上智能手機、移動無線上網本用戶數量的不斷增加,移動廣告業務初步顯現出了它客觀的潛力。

    在線視頻播放前有廣告,已經被大家所接受,但隨著廣告的發展,視頻前的廣告時間越來越長,從最初的10秒增加到了60秒之多。過長的廣告使得用戶體驗非常差。視頻廣告投放時,仍需重視用戶體驗等問題。

    隨著平板電腦等各種智能終端的興起,在線視頻用戶不再局限于電視和電腦之間,終端接觸已擴展到了手機和平板電腦。視頻將會成為消耗移動數據流量的頭號業務。這就為移動廣告提供了一個重要契機。

   視頻廣告在應用平臺上取得了成功,用戶在智能手機和平板電腦上的行為同看電視的行為是非常密切,消費者接受廣告以換取內容。

    手機視頻廣告必須在商業化和用戶體驗中取得平衡。目前普遍接受的觀念是互聯網視頻長度大多在幾分鐘左右,很明顯,傳統的30秒TVC對于1、 2分鐘的手機視頻來說是過長了,限制在15秒以內比較合適。

    手機短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式,因為片后廣告毫無疑問會有高比率的用戶停止播放。用戶體驗將決定網民用戶是否會繼續使用該網絡播放視頻,因此,只有重視用戶體驗,才能保證后期廣告業務的持續增長。

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