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電視廣告媒體需創新 進入二次傳播時代

    在網絡廣告和新媒體的廣告的沖擊下,電視廣告媒體市場受到前所未有的沖擊,只有創新,才能提高競爭優勢,擴大影響力。目前,電視廣告制作投放仍然是企業投放最大的一種方式。

    電視媒體要在日趨激烈的市場競爭中獲得優勢,必須借助新的傳播載體,進行全方位、立體化的整合推廣,從“一次傳播”邁進“二次傳播”。

    近年來傳播環境的巨變對電視媒體提出的新課題。電視媒體的“二次傳播”就是通過電視衍生節目,借助自身平臺以及網絡、平面、戶外、線下活動等傳播手段,在電視節目的一次傳播后,通過電視節目的熱點話題,實現“二次傳播”甚至再次傳播,提高頻道的知名度、關注度和忠實度,實現電視媒體的持續影響力和傳播力。

    廣告客戶的媒介傳播經驗,也已經從感性概念轉為理性思考,從粗放式投放轉為精準化模式,從單一硬廣轉為軟硬結合,從單一媒介轉為資源整合。所以,電視媒體要想吸引廣告主眼球,分得廣告市場蛋糕,必須從廣告的一次傳播轉向二次傳播,通過植入廣告主的產品和品牌元素,將廣告品牌與節目內容很好地融合,吸引觀眾注意力,擴散口碑傳播,實現節目的二次傳播帶動廣告品牌的“二次傳播”,全面提高廣告增值服務和廣告投資效益。

    在“內容為王”的媒體王國里,只有好的節目資源,才能產生話題效應,才能有“二次傳播”。有了“二次傳播”,才能擴大知名度,有了知名度,影響力就自然生成,當影響力產生,反過來又會促進收視率增長。

    傳播進入“融媒時代”,傳統媒體與新媒體從競爭變為合作,媒介之間互為補充、互相拓展、共同延伸。電視媒體開始有意識地、積極主動地利用各種傳播途徑和技術手段推廣電視節目,達到提高知名度、提升收視率的目的。制造熱點話題,病毒式傳播,其傳播速度之快、波及面之廣、影響力之大,遠遠超出人們的想象。

    電視廣告媒體如何提高二次傳播的力度成為接下來最重要的問題。雖然,網絡廣告的發展勢頭非常猛,但電視廣告仍然占據了比較有利的位置。

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