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何潔傾情出演公益微電影《我愛考拉》

    自微電影流行以來,便在公益廣告制作宣傳中起到了不可或缺的作用,通過微電影的故事情節引導觀眾對某個群體的關注,從而引發情感的共鳴,讓更多的人加入到公益活動的行列。微電影題材的微電影不斷涌現,已經上線的有《交換》、《媽媽的一封信》、《多背一公斤》《情感銀行》等。

    近日,由何潔主演的公益微電影《我愛考拉》正式上映,從一個普通女白領的視角切入,通過與福利院兒童的互動和交流,來呼吁更多的人關注到弱勢兒童的身心健康。微電影《我愛考拉》獲得好評和點擊量之余,能夠給觀眾帶去思考和啟發是出品方選擇公益題材的最大原因。

    《我愛考拉》以另類的喜劇方式來展現公益的故事,在實現企業的品牌營銷后,又能夠將公眾的視線轉移到福利院兒童的身心健康上來。公益微電影能夠帶去感動、啟發、思考,點亮人內心深處最柔軟的部分,給予那些生存在社會邊緣的人一些些的關懷和幫助,這也是公益微電影人文關懷的方式。

    公益微電影是通過一個小故事來引導觀眾對某一個事件或群體的關注,從而引發情感共鳴,讓更多的人能夠關注到弱勢群體的生存現狀,這是公益微電影最重要的目的。旨在通過刻畫普通人的生活經歷和喜怒哀樂,展現他們的親情、勵志和夢想,內容極廣泛,從而呼吁愛家、孝順父母、捐助希望小學、關愛弱勢群體等公益性目的。

    但隨著越來越多明星和企業投入到公益微電影的拍攝中,質疑聲也隨之而來,“微電影被公益綁架,是否會被過度消費。” “公益”本是一個極具敏感的詞,它就像一個硬幣的兩面,一面是為關愛弱勢群體、獻愛心,另一面則又難以擺脫“炒作”的嫌疑,特別是在“信任危機”的今天。

    從明星慈善活動到公益微電影,無論其背后的功利性是否被夸大,但無可置否的是,“公益”在社會中還是存在巨大影響力的,參與的人越多,產量越大,影響越廣,質疑聲也就越多。因此公益微電影容易被貼上“口號>行動”的標簽,但往往被公眾忽視的是,除了“宣揚品牌和增加曝光度”外,公益微電影能夠讓更多的人看到、了解到弱勢群體的生存現狀,呼吁更多的人關注他們,幫助他們度過生存的窘境。

    現下,很多的企業都通過這種新型的營銷方式來實現品牌和產品的營銷,將企業宣傳片制作內容與故事情節相結合,達到了更好的效果。但公益與商業元素相結合,是否能夠做到平衡,也成為營銷中需要重點考慮的問題。

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