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微電影《幸福的味道》預告片全網首發

  《幸福的味道》是微電影聯盟聯手快消品企業打造的“幸福系列”微電影第二季,并對微電影進行了全網的推廣,今天《幸福的味道》預告片在騰訊視頻全網首發,并陸續登陸土豆、優酷、搜狐視頻、新浪視頻、酷6、56視頻等主流視頻網站,為微電影11.28感恩節上線預熱。

  當今中國網絡的視頻網站、主流網站視頻播放平臺上到處可見“微電影”的身影,給人的感覺是“微電影”的時代已經來臨。有人揚言,“微電影”將有可能取代廣告宣傳片,成為網絡宣傳的視頻制作模式,視頻網站和網站播放平臺將和傳統媒體分一杯羹。

  有不少營銷工作者也認為微電影是最具劃時代的的一個救贖,高呼道:我們終于可以玩「感動營銷」了;我們可以利用更完美的情境去表現一個品牌的精神與概念;我們可以結合音樂、環境、卡司、劇情、演員去豐富我們的產品等等。

  不可否認,微電影確實為不少企業帶來了良好的傳播效果,微電影到底是否真的有如此大的營銷魔力呢,讓我們對業界的一些觀點進行剖析,從而一探究竟。

  1、“微電影可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合,用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認同感”。是否一直如此呢?

  “微電影”中的產品、品牌植入信息,未必都能達到和觀眾的情感交流、形成對品牌的認同感,因為微電影的劇情、情節所限,很多植入信息十分生硬,更何況微電影制作水平參差不齊,如此一來,導致很多微電影非但不能讓觀眾認同品牌,反而還會讓其對品牌產生不好的印象。

  2、“微電影傳播相對于其他廣告形式,更有針對性,觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”,是否如此?

  微電影的傳播效果取決于多方面的因素,除了影片本身的質量,在傳播上的策略尤其重要,只有擁有全面的推廣策略才能真正的實現傳播的精準性、有效性。

  如果想要做好一個微電影的營銷,最重要是要有一個專業的團隊,這不是一個4A廣告公司或者是影視制作公司所能包辦的。作為中國首家商業微電影全案專家-微電影聯盟擁有專業的微電影策劃制作及推廣傳播團隊,為企業提供微電影從策劃到制作到推廣全案服務,這是微電影發展歷程中一個新的現象,此其一;微電影聯盟正在拍攝幸福系列微電影,已經拍攝了第一季《幸福協奏曲》(網絡傳播又名《幸福的屌絲》),這是和房地長行業合拍的一部品牌微電影并進行了全網推廣,衛視推廣,這個整合策劃,制作,傳播一體化的全案形式在很大程度上得到了認可,此其二;其三,在拍攝幸福系列微電影第二季時,一些企業慕名而來,很快某快消品企業與微電影聯盟達成協議,共同合作拍攝《幸福的味道》,制作完畢,現正在如火如荼的進行全網推廣,前期聯盟已經對微電影進行了病毒視頻的推廣及MV的推廣,在網上受到了廣大網友的熱烈響應,為微電影感恩節上線做足了預熱造勢的準備。

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