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《天天向上》專場廣告植入的市場環境與策略!

  “軟廣告”被視為廣告的“藍海”,植入式廣告是其中的重要組成部分。由于先發優勢,在這一領域,湖南衛視以一組漂亮的“組合拳”走在了前沿,并不斷進行大膽嘗試,成為新的游戲規則制定者。

  《天天向上》專場廣告植入之所以受到大客戶青睞與廣大觀眾的認可,與其強大的制作團隊、卓越的節目創新力、超強的主持陣容和知名客戶的大力配合等多種因素密不可分。在所有的合作執行中,會堅持一下主要的原則和策略。

  選擇客戶:追求品質、話題取勝

  盡量選取有一定知名度的品牌來合作,因為在專場廣告植入時需要客戶自身品牌文化的理念,然后通過節目的形態進一步展示,從而更自然的帶出所要宣傳的產品。另外,合作的客戶是否有當下最IN的話題供節目組進行深度挖掘,也就是節目成與否的要素。

  表現形式:不拘一格、形態各異

  《天天向上》雖然是以娛樂脫口秀為主的形態,但是融合了其他眾多節目的表現元素,在形態意識上不拘一格,而且在與客戶的合作上沒有一個固定的模式,節目組會根據每個客戶的特點設計不同的變現形式,道具植入、臺詞植入、場景植入等手法都可以在節目中靈活運用。

  內容選取:創新追求、深入淺出、愚教于樂

  《天天向上》在宣傳內容上做足了功夫,選取的內容令人耳目一新,避免了只追求純粹的感官刺激的游戲功能與娛樂功能,而是借助脫口秀、情景劇等本身具有的娛樂因子,通過大家一起玩、一起學的方式,圍繞著客戶最核心的內容,從客戶品牌的背景中吸取資源,巧妙的將企業文化與大眾文化進行整合,是企業文化資源與大眾文化的互動中得到重新包裝開發,并獲得觀眾的高度關注和接受。

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