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當藝術遇上商業 《幸福的味道》火了

  

  中國平遙微電影節——追夢平遙微電影大賽是我國針對微電影創作、投資、傳播的高端文化品牌活動之一,該微電影大賽借助于平遙世界物質文化遺產和平遙國際攝影大展的影響力,第一次舉辦就已經吸引了來自全國各地的優秀微電影創作者參與,成為獨特而多元的專業微電影人的盛大節日。

  本次平遙微電影大賽上,涌現出眾多優秀微電影作品,其中,《幸福的味道》尤其引人注目。該微電影以傳統的母愛題材結合現代的故事形式,講述一個聾啞母親為了支持女兒走上唱歌的道路而費盡苦心,女兒長大后卻因為虛榮心而反感母親的殘疾……

  

  值得一提的是,這部以“母女之愛”為核心價值、有著動人情懷的微電影,其實是鮮綠園新媒體營銷策略中的微電影營銷作品。作為一部商業微電影,在取得高商業價值的同時,更兼具高度的藝術價值和公益價值,可以說是一部商業與藝術、公益完美結合的品牌微電影作品。

  據悉,這是網絡電影廠·微電影聯盟攜手鮮綠園打造的品牌微電影,由曾和范冰冰、汪涵、方中信等眾多影視明星合作、拍攝過平安銀行《未來已來》等眾多廣告和微電影的李軍導演執導。在本次以“守護·愛”為主題的微電影大賽上,該微電影憑借其獨特的多重價值贏得了大賽評委們的一致肯定和贊賞,一舉奪得2014中國平遙微電影節——追夢平遙微電影大賽“最佳微電影銀獎”。

  

  

  作為一部純微電影,《幸福的味道》有著張力十足的情節和戲劇沖突;作為一部商業營銷短片,《幸福的味道》以一碗從小吃到大的枇杷湯,完美結合枇杷湯的特征和功能進行恰到好處的創作。“我們希望通過廣告與微電影完美結合的方式,尋找到讓消費者產生內心情感的共鳴,從而認同這個品牌。”鮮綠園的一位品牌負責人如是說。

  自上線以來,該微電影在主流視頻網站上已收獲400多萬的點擊量。2013年,這部微電影在優酷、土豆、騰訊等視頻網站一經發布便獲得無數網友瘋傳,不少網友表示:“含著眼淚看完”,“溫暖的‘虐心’”……后來甚至有多家地面電視頻道追蹤播映。與此同時,該微電影就以其獨到的創作模式和寶貴的多重價值相繼囊括如下眾多獎項:

  2013年首屆Vcare公益影像節“十佳公益短片獎”

  首屆深圳微電影節“最佳影片獎”

  首屆深圳微電影節“最佳攝影優秀獎”

  第三屆中國國際微電影節“優秀作品獎”

  第三屆中國國際微電影節“最佳女配角獎”

  首屆客天下•全球客家微電影大賽“客都金花·優秀作品獎”

  第三屆中國大學生微電影節最佳女配角獎

  第三屆中國大學生微電影節最佳女主角提名

  2014中國平遙微電影節——追夢平遙微電影大賽“最佳微電影銀獎”

  “多彩中華”微電影創作大賽入圍作品

  第四屆中國.西安國際民間影像節入圍作品

  據內部消息,在由國家新聞出版廣電總局中國廣播電視協會、新華網等單位主辦的2014我的長輩微視頻作品大賽里,《幸福的味道》也將在近期公布的獲獎名單中占有一席之地。然而到底是什么樣的榮譽呢?我們拭目以待。

  在新媒體異軍突起的今天,想要成為消費者偏愛的品牌,單靠幾秒鐘的廣告片已經不能給觀眾留下深刻的印象。結合微電影傳播,以創新意識尋找微電影營銷模式,已經漸漸成為時下品牌流行的營銷模式,而《幸福的味道》就是在這樣的背景基礎得到更大成功的典型案例。

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