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品牌商業新模式:微電影與品牌營銷,到底誰綁架了誰?

  隨著互聯網的迅速發展,不得不承認的是,如今已出現一些更加電影化的品牌微電影,這類微電影更能從故事上帶動受眾的共鳴和互動,也更有利于影片的傳播和品牌的推廣,帶動其影響力,從這個意義上來說,究竟是微電影綁上了品牌,還是品牌綁上了微電影呢?

  在這些微電影中,品牌的植入往往與劇情的結合更為巧妙,甚至看完后你更愿意承認它是一部純的微電影,從而更愿意去接受和認可其植入的品牌,從這個角度上來說,品牌在微電影中的植入就顯得更為高級,如網絡電影廠幸福系列三部曲。

房地產微電影制作拍攝案例

  幸福系列第一部微電影《幸福的屌絲》是深圳市永之禾影視制作有限公司聯合永江地產攝制的社區文化類微電影,將微電影的故事背景設定在社區,解讀社區鄰里之間的關系,軟性地植入了永江地產構建和諧社區的理念,《幸福的屌絲》王小柯的故事讓受眾從一開始就認為這是一部純的愛情微電影。
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飲料行業微電影制作案例

  幸福系列第二部微電影《幸福的味道》為永之禾影視聯合鮮綠園枇杷汁推出的感人親情類微電影,影片中,枇杷汁已經深入故事的核心,為影片戲劇性的發展穿針引線,鮮綠園的品牌及產品信息也巧妙地植入影片的情節設置中。
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  幸福系列第三部《家的味道》,是永之禾影視聯合深圳市惠利亞科技有限公司推出的公益類微電影,以社會責任感和對家的回歸為出發點,整部片子傳達的孝道文化與對家人的牽掛折射出現實社會的冷漠,巧妙地將惠利亞家用榨油機植入故事情節中,隨著劇情的情緒和觀眾一起找回家的純真味道,反思現實。
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  幸福系列三部曲是基于互聯網商業新模式的探討與實踐,永之禾影視與微電影聯盟攜手將品牌微電影帶上了更為高級的道路,把微電影、品牌與營銷跨界高度融合在一起,既讓觀眾對品牌的植入不反感,還從戲劇性上引起受眾的情感波動,從這個維度來說,微電影和品牌屬于相互綁架,惺惺相惜。

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