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蘋果腕表最新廣告《帶著蘋果腕表去奔跑》

  隨著2015春季發布會的結束,超級名模克莉絲蒂·杜靈頓代言蘋果腕表推出的這段廣告迅速成為焦點。明亮大光圈加上紀錄片般的寫實風格,還是原來蘋果影像風格那個味兒。可內容與主角卻不再是簡單的美利堅人民的幸福生活了,而是明星慈善那點事。

  克莉絲蒂·杜靈頓生于1969年,是美國上世紀90年代“5大超模”之一,近年來多了一個慈善家的身份。目前的生活多半被慈善事業占據,她創立的非盈利慈善組織,“每個母親都應該被珍惜”(Every Mother Counts),專注防止世界范圍內因為懷孕和生產造成的女性死亡,為了讓更多人了解那些貧困地區孕婦的生活狀況,2010年拍攝了名為《No Woman, No Cry》的紀錄片,引起美國社會關注。

  為啥蘋果選這位遲暮美人來代言?除了上文提到過的,克莉絲蒂·杜靈頓式慈善光環。還因為其自身有智慧而不浮華的女性特質,更貼近現實。雖是模特,但這位名模卻覺得模特這個職業只是一個有趣的機會,對人沒有任何益處。不但喝酒吃肉更嘲諷素食主義者們是“小牛肉”。她倡導健康的生活,除了跑步還熱衷瑜伽運動,曾專門出版了瑜伽方面的書籍《Living Yoga》,還創立了自己的護膚品牌。

  市面上智能腕表正在逐漸走向市場化,換句話說智能穿戴設備對于多數受眾來說已經不是什么高科技了。克莉絲蒂·杜靈頓的出現,標志著蘋果公司力求把自家智能腕表與其他品牌區隔,走向高端奢侈品市場的決心,時尚、睿智、關注公共生活以及健康的生活方式,正是時下精英階層所追求的輕奢主義生活精神內核。在這段廣告中,蘋果腕表如何為人們的生活提供便利已經不再是重點,而是其所承載的生活熱情。

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