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微電影 | 全國首部親情催淚微電影《幸福的味道》

幸福的味道

全國首部親情催淚微電影《幸福的味道》

《幸福的味道》故事梗概
    客家小院里長大的婉妹是個愛唱歌的小女孩。歌聲動人的她卻有個永遠無法實現的心愿——唱歌給阿媽聽。因為阿媽是個生活在無聲世界里的聾啞人,遺憾和自卑一直伴隨著她。成年后,婉妹進入大學,身邊多了可愛的室友和體貼的男友。一切平靜美好卻在阿媽到宿舍送枇杷糖水那一刻打破。心底的秘密被撞破,親情、友情、愛情,婉妹該何去何從?她能勇敢面對嗎?一碗枇杷糖水,清甜、苦澀、甘醇,品嘗的人心有百態,幸福的味道卻未曾改變…… 

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李軍導演闡述:
  《幸福的味道》是溫暖、美好,從故事、場景到演員的表演,一直保持著這種基調。中國人的情感講究“藏”,感情藏在環境中,表演藏在情緒中,復雜藏在簡單中。影片看似處處在藏,卻能讓人輕易理解,感同身受。一個簡單的好故事能讓我們將回憶、情緒放在其中,找到感情慰藉。故事里的“婉妹”就是每個人的寫照,我們都可能因為心魔的沖動而傷害親人,卻一再被原諒。這其中的沖動的辛辣、誤解的酸澀和感動的甜美,也許正是幸福的味道。  

看點:親情故事 觀眾感同身受

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1.人艱不拆,那些說不出口的歉意就用愛來彌補吧。 
    你是否還記得,在你的學生時代,至親之人突然出現在你與你的同學面前那一刻你的感想?少不更事的你覺得長輩給自己“丟臉”,卻無暇顧及到親情在這種沒有明說的“嫌棄”中受傷。在看這部微電影時,女主角婉妹讓我們看到了自己過去的影子。愛唱歌的女孩婉妹,并不想讓男友和閨蜜知道自己有一個聾啞母親,可她小心翼翼維護的“面子”,卻在阿媽來學校送枇杷糖水的那一刻被撕碎,所以她做了一個讓自己事后萬分悔恨的事情……曾幾何時,我們也和婉妹一樣的內心敏感、充滿自卑,無論理由種種,嫌棄是真。這種嫌棄,蒙蔽了我們的眼睛和心靈,看不到親人額上的涔涔汗珠,腳下的仆仆風塵。要拿什么來拯救你,我們曾經為了照顧內心那一刻的虛榮而“嫌棄”過的親情? 
2.我伙呆,聾啞媽媽聽到了女兒幸福的歌聲! 
    愛唱歌的客家女孩婉妹,卻想唱歌給生活在無聲世界里的阿媽聽。媽媽親手熬的枇杷糖水,甜美了婉妹的歌喉,也陪伴著婉妹長大成人。然而,現實的骨感將如何對決理想的豐滿?聾啞的母親,能聽到婉妹的歌聲嗎?是的!她聽到了!不僅如此,婉妹教媽媽唱出了一首美妙的歌!這個秋天,微電影《幸福的味道》不僅給你準備了最動情的歌聲,還有最重磅的催淚大彈!趕緊準備好紙巾來一探究竟吧! 
3.土豪們,說說你的幸福是個什么味兒? 
    幸福,原本就是一個抽象的概念,相信一千個哈姆雷特會有一千零一種回答。比如你過著跟郭小四一樣充滿貨幣味兒的“小時代”,比如此時正摸著腹部的刀口,感受著腎5S的美妙體驗,比如當你發現購物車里的東西都被男友付了款,比如吃一頓爸媽下廚做的家常菜,又比如影片中的婉妹喝著阿媽熬的枇杷糖水。不管你的生活是怎樣,每個人都有享受幸福的權利,每個人,都可以做個坐擁幸福的“土豪”。土豪們,看完這部《幸福的味道》,說說你的幸福是個什么味兒吧。 

花絮:演員給力 完美詮釋感人故事

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    《幸福的味道》由中國首家商業微電影全案專家-網絡電影廠微電影聯盟聯手快消品企業共同打造的“幸福系列”微電影第二季。也是微電影聯盟繼與房產行業牽手合作出品《幸福的屌絲》熱播后,又與快消品行業共同打造微電影《幸福的味道》。 
    故事主要講述了一個愛唱歌的客家女孩與聾啞母親之間催人淚下的親情故事,經歷了由最初的相依為命到無意中的傷害,最后因愛而理解與包容的曲折過程。值得一提的是,貫穿全片的歌曲《山果果金黃黃》,是特別為本片量身打造的主題曲,也給《幸福的味道》增添了一種別樣的“味道”。 
    這次《幸福的味道》繼續由《幸福的屌絲》導演李軍執導,將“幸福”風格進行到底。在拍攝制作方面,由微電影聯盟成員,具有十四年影視拍攝經驗的深圳市永之禾影視廣告制作有限公司制作,并在網絡電影廠·紅人網精選了專業的影視演員,包括歐陽逸蕊和梁辰羽等一批富有青春活力的青年演員共同擔綱主演。而且,在《甄嬛傳》中出演朧月公主的小演員宗靈也會在影片中有令人期待的表演。 

微電影《幸福的味道》品牌植入案例分析

植入目的:產品植入—讓情感為產品注入靈魂

    幸福系列微電影的第二季《幸福的味道》,植入上主要以故事中的情感來表達產品的文化內涵,用感人至深的親情講述產品故事,提升產品形象。以劇情的設定來突出產品清肺潤喉的特點,產品功能與故事融為一體。

一.道具植入
在歌唱比賽的背景,日常用嗓時加入品牌信息,體現產品清肺潤喉的功效。

二.文化植入
用“阿媽的枇杷湯”展現出不為人知的產品故事,深度挖掘了產品枇杷汁的文化背景與情感符號。

三.音樂植入
為影片量身打造的音樂中,融入了枇杷的元素,為枇杷汁飲料增添文化氣息,同時令觀眾記憶更加深刻。

四.情感植入
產品主打“清潤”,以清新精致的畫面和母女間的真摯情感來烘托產品形象。

植入效果:“微”電影    “大”效果
視頻點擊量超過350萬次;
微博曝光量近2000萬次;
陜西衛視、重慶衛視兩大衛視推薦播映;
微信、新聞門戶、論壇等其他渠道推廣曝光量達800萬次

微電影《幸福的味道》推廣全記錄

推廣時間:情感微電影 “感恩節”推廣溫情
微電影《幸福的味道》2013年11月18日正式上線,截止12月18日,共30天推廣期。

視頻網站推廣:微電影上線 受網友熱捧
微電影《幸福的味道》共登陸視頻網站24家:土豆、優酷、愛奇藝、56網、PPTV、騰訊視頻、M1905電影網、迅雷看看、風行網、酷6網、激動網、CNTV、視友網、齊魯網等。
截至12月28日,總視頻點擊量超過350萬。

視頻組合推廣:國內眾多頂尖視頻網站力薦
包括愛奇藝、PPS、土豆、迅雷看看、M1905電影網、騰訊視頻、風行網等超過20家視頻網站在首頁推薦位或欄目首頁推薦位予以推薦。

自媒體推廣:引發網友自發傳播
微電影《幸福的味道》選擇在“感恩節”上線,就已經和“感恩、親情”的話題密不可分了,就在上線后短短的3天內,微電影發布的微博文章的曝光量就以達到共計11413933次,轉發與評論數超過1000條。
微信中關于微電影《幸福的味道》上線的信息閱讀人數已經達到7022人,并給與了熱情的反饋。

榮獲獎項:《幸福的味道》在各大微電影節屢獲大獎
2013年首屆Vcare公益影像節“十佳公益短片獎”;

2013年首屆深圳微電影節“最佳影片獎”;
2013年首屆深圳微電影節“最佳攝影優秀獎”;

2013年第三屆中國國際微電影節“優秀作品獎”;
2013年第三屆中國國際微電影節“最佳女配角獎”; 

2013年客天下•全球客家微電影大賽“客都金花•優秀作品獎”。

電視媒體推廣:傳統媒體接軌微電影 力薦《幸福的味道》
《華夏微電影》是陜西衛視于2012年十月重磅推出的日播電影類電視欄目,每晚22點20分黃金時段播出,時長為30分鐘。
12月24日22時36分,微電影《幸福的味道》,登陸陜西衛視《華夏微電影》欄目,陪大家度過了一個溫情的平安夜。

微電影《幸福的味道》在重慶衛視《微電影》欄目陪觀眾一起跨年。
2013年12月30日、31日兩天,重慶衛視每周一到周五23時20分播出的《微電影》欄目,以上下集的形式對微電影《幸福的味道》進行了推薦播映。

手機媒體推廣:《幸福的味道》登陸移動媒體
微電影《幸福的味道》成功登陸了手機視頻平臺星娛樂TV、CRI手機臺、100TV以及央廣視訊四大平臺,受到了手機視頻網友的喜愛。 

 

 

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