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公爵手機

  公爵手機,原名GEMRY,針對廣告法中不允許夸張叫賣,及手機本身高端性(均價在2萬左右),找永之禾想做一條有檔次和銷售力的電購片——希望提供從定名,敲定廣告語,到腳本,再到拍攝制作的整體解決方案。

  首先,根據目標消費人群(私營企業主等,他們希望被認同,有身份、尊貴感;向他人炫耀)將手機定名為公爵手機,公爵是為世人傳誦的貴族身份與風范,易于打動受眾。

  其次,敲定廣告語——公爵手機代表一種身份。言下之意,就是當名牌手機變為人手一部的時代,只有公爵手機才能彰顯高端人士的尊貴身份。

  最后,腳本圍繞“公爵手機,代表一種身份”核心展開,將手機的主要賣點呈現,把與常規手機共有的賣點一筆帶過,并在畫面上融入象征歐洲上層的元素——舞蹈、象征權力的座椅、羅馬柱等,從而傳遞出公爵手機的高貴的身份象征,讓觀眾產生購買的沖動。

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